市场营销与考核绩效(20200618180724).pdf

实用标准文案 专 业 英 语 （一） 作 业 组长：冯东升 （翻译英文 13 、14 页） 组员：魏翠红 (翻译英文 7 、8 页) 张君萍 (翻译英文 9 、10 页 ) 精彩文档 实用标准文案 刘晓娜 (翻译英文 1 、2 、3 页) 潘晖 (翻译英文 11 、12 页) 倪石姣 (翻译英文 4 、5 、6 页) 市场营销和业务绩效 尼尔 ·A. 摩根 收到： 2011 年 7 月 28 日 / 接受： 2011 年 8 月 1 日在线发表： 2011 年 8 月 20 日 # 营销科学 2011 摘要 许多年来， 学者和管理人员一直在试图理解和描绘市场营销在解释公司之间的业务性能 差异中的作用。 大多数的理论基础是任何这样的尝试必须依据战略管理理论。 因为战略管理 的主要问题是力求回答的是寻求为什么一些企业表现优于其他企业的答案。 本文综合的三个 主要流是：战略管理思想与经验和战略营销理论文献开发、综合理论的基础概念框架链接、 市场营销与企业的经营业绩。 关键词。市场营销资源、市场营销能力、位置优势、竞争对手、市场表现、财务业绩 精彩文档 实用标准文案 简介 在整个营销学的历史中，市场营销在解释公司的业务性能中的作用受到了极大的重视。 链接市场营销与企业绩效的需要作为市场营销人员被迫保护他们活动的价值和在当前全球 经济衰退的情况下的价值已变得更为迫切。 过去两年， 研究人员大大增强了市场营销在使公 司能够创建和维持竞争优势得作用的概念性理解。 必威体育精装版进展， 营销金融接口也开始提供更多 更有经验性的关于特定市场活动的影响和不同类型的企业营销相关资产会计和金融市场的 表现的证据。因此，营销在企业的业绩中所扮演的较色是和过去比更少的一个“黑盒” 。但 是，作为一门学科， 我们经常不做一项伟大的相关工作： 提高我们的理解和和成长相关经验 见解与发展的理论来解释企业战略管理的表现。 （例如，琴公司业绩和 Hult 2011 ）。然而 过去 25 年的这些理论有可能不仅要为研究者帮助更大意义上的各种概念和经验发展的营销 策略研究概念和实证发展的战略研究。 经理和学生。 也被告知这种事态发展可以集成， 并提 供一份路线图， 我们可以看下。 合成的一些理论中战略管理与可用的见解理论可以在市场营 销战略文献开发一个集成的概念框架为连接营销与业务绩效是本文章的主题。 致谢：道格提供了本文的大部分思想 — — 一个版本的，我们开始着手写在一起超过十年 前但是从未得到时间去动手完成面对竞争的项目。 自然地， 本文中的所有错误留我一人。 作 者还欣然地感谢 Katsikeas 和 Lopo 合 RegotheJA