维达包装设计策略单演示教学.pdfVIP

精品文档 策略单 维达纸巾 维达纸业集团是一家集研究、开发 、生产、销售为一体的现代化生活用纸大型企业，是中 国生活用纸委员会副主任委员单位，是中国卫生用纸行业产品最多、销售量最大的企业之一。 在生产规模、产品质量、市场占有率、经济效益等方面一直处于国内生活用纸行业的领先地 位。集团上下用“专业专注”、“诚信服务”、“创新进取”、“ 环保健康 ”的核心 价值观服务每一位消费者和客户。 可持续发展 作为有责任感的企业，维达一直恪守「保护环境和促进地球生态资源可持续发展」 的承诺，并将此贯彻到实际行动中。维达始终相信减少能源消耗就等于为世界创 造更多绿色。集团推出环保低碳生活用纸品牌—绿活，成功进入环保生活用纸领 域，且惠及二、三线城市用户。另外，我们使用的全部原木浆均通过以下四大国 际森林认证体系之一的认证： RA：雨林联盟，是非赢利的国际非政府环境保护组织，也是国际森 林认证体系FSC认可的最大、最权威的专业FSC认证 PEFC: 泛欧森林认证体系 Ecologo：加拿大环保标志 FSC：国际森林经营认证 精品文档 精品文档 设计任务 1.塑料包装的好处虽然很多，但是容易破损，给运输带来了隐患；塑料不能循环 使用，还污染环境。所以我们从环保出发，利用纸介来代替塑料。 2.如今社会大众工作压力非常大，加班、熬夜更是常有之事。但又由于个方面原 因必须承受这些压力。纸巾是生活的必需品，是人们可以随处戴在身上的，因而 希望设计出幽默诙谐的包装能帮助人们解压，哪怕只是一点点。 品牌SWTO分析 维达集团创建于1985年。二十多年来，维达坚持「勇于开拓，不断创新」的方针，专注研 产高级生活用纸。时至今天，维达已从一个地方性民企成长为一个以「维达」品牌作核心的 中国名牌企业。 维达时刻力求创新和进步，并以敏锐的目光洞察市场需求，产品推陈出新以满足消费者不断 变化的需求。除了专注生产高品质生活用纸系列产品，包括卫生卷纸、纸巾、盒装面巾、软 包抽取式面巾，还积极研发新产品，如采用环保可再生原料的纸品以及湿巾等个人护理用品。 正是这种创新的精神和贴心的服务，使维达一直广受欢迎，在消费者中赢得了高度的品牌忠 诚度和美誉度。 维达将继续努力不懈，用专业的技术、一流的产品、务实的态度，大踏步走向世界，成长为 生活用纸领域的领导品牌。由目前的市场情况来看，“维达”品牌系列纸巾具有相当大的市 场潜力和竞争优势。 优势：维达纸业的核心竞争力在于低成本运作的生产布局，遍布全国的市场网络，严格控 制产品质量，独具特色的优质高效管理制度。近年来，维达始终坚持“追求卓越，领导创新， 精品文档 精品文档 提升品牌竞争力，实现速度与效益的同步增长”的目标，以品牌为战略核心开展各项工作， 积极推动本企业技术创新活动，促进产品的研发及生产流程的技术改造，从而达到不断开发 新产品，引导新消费，创造新市场，降低成本，提高竞争优势的目标。 劣势：随着社会经济的不断发展，人们生活水平的不断提高，消费者对于纸巾的需求越来越 多，对它的要求也越来越高，纸巾行业正以一种惊人的速度在不断的发展和壮大。纸巾市场 的快速发展使得在一些大城市中纸巾已经完全替代了手帕的功能。这表明消费者对纸巾的依 赖程度越来越高。维达纸业虽然具有很大的发展空间，但同时面临着很多品牌的竞争，比如 老对手“心相印”和新势力“清风”等。 机会：维达纸业的核心竞争力在于低成本运作的生产布局，遍布全国的市场网络，严格控制 产品质量，独具特色的优质高效管理制度。对于其他竞争对手，维达拥有多项优势。集团或 得欧洲纸巾霸主SCA作策略股东，引入先进的生产和包装技术，以及在营销上给予专业意 见，提升产值。维达于07年来港招股，集资用作扩大产能，增加了的生产线。反观尚没有 上市的竞争者，今时今日要向银行贷款扩产便举步维艰。维达积极推出特色产品，提高利润， 集团与NBA精品商合作，推出以NBA为主题的纸巾，提高毛利润。 威胁：据相关数据显示，国内生活用、工业用等纸巾类产品需求每年平均10个百分点增长， 已使中国成为全球最佳的纸巾投资及消费市场，致使国内纸巾行业的竞争越来越激烈。，维 达纸业虽然具有很大的发展空间，但同时面临着很多品牌的竞争，比如老对手“心相印”和新 势力“清风”等。 心相印纸业以服务大众为忠指，秉承追求健康，你我一起成长的经营理念，恪守以追求 人类的健康与快乐，生产卫生、舒适、优质的生活用品的质量方针。其