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漱 口水项 目报告 1. 项 目概述 2. 市场现状及前景分析 3. 项 目内容及 目标 4. 产品功能特色和发展 目标 目录 5. 目标市场应用 6. 项 目计划 7. 投资估算 项 目概述 • “大健康”概念近年来各品牌的宣传市场 日渐成熟 • 口腔护理模块处在快速增长的阶段 项 目背景的产业趋势 • 日常护理产品用户追求产品差异化 • 特定情况下情况漱 口水有替代牙膏一样的刚性需求趋势 Ø 便携式漱 口水主要使用场景 使用场景 案例 人群 通宵熬夜赶时间飞来飞去的商务人士 机场洗漱间快捷洗漱 商务人士 病房中产后不方便运动的妈妈 医院病房便捷洗漱 病人产妇 大蒜食用者 海底捞 （茶佳 ） 食客 3 市场现状及前景分析 势 1.携带方便，使用简单 趋 2.快速清新口气 品 产 3.使用人群不限 理 护 腔 Ø 主流口腔护理产品 （牙膏 ）分析 口 Ø 护理专业化 Ø 消费品质化 Ø 人群分众化 Ø 品牌离心化 Ø 诉求多元化 Ø 漱 口水类型 Ø 治疗型 （“药” “消” ） 清洁型 （“妆”市面上普遍型号 ） 4 市场现状及前景分析 Ø牙膏牙刷等 口腔护理市场将近饱和 ，竞争激烈 市场现状及前景分析 漱 口水这种舶来品作为口腔清洁品的补充产品进入中国市场 ，且其渗透率呈逐年递升态势。据 CTR-CNRS*数据显示 ：2010年至2017年 ，漱 口水在中国城市居民中的渗透率不断增长 ，到2017 年第一季度已达到16.28%。 市场现状及前景分析 Ø项 目可行性 （便携漱 口水近年销售趋势 ） Ø需求多元化 漱 口水有较大的市场潜质 Ø对标定位功能→ （超市口香糖 ） 替代作用 Ø增长事态迅猛、成本低廉、需求群体庞大 便携式漱 口水项 目内容及 目标 A B C 产品定位 遵循标准 发展 目标 ① 同类产品中高档有质感的
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