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世界十大顶级化妆品品牌介绍 作者：孔淑红， 霍亚丽 看到一种说法，称化妆品行业是一个将希望装在瓶子里出售的行业。不错， 几乎每个女性都有一些瓶瓶罐罐，这些瓶瓶罐罐装的正是化妆品，给女性带来了 自信和美丽，也给女性带来了希望，而当今，男性也逐渐加入到这个行列中来。 以前我们一提到化妆品，便不由自主的想到了女性化妆品，但是现在男士化妆品 在全球范围内呈现迅猛增长的势头，国际大品牌纷纷推出自己的男士护肤用品来 抢占市场，如欧莱雅集团（Biotherm ）、妮维娅公司（Beiersdorf ）等，均有不错 的业绩表现。随着男性对自身外表要求的提高，男士化妆品的市场前景和巨大的 潜力已引起化妆品厂家的密切注意。在欧美，男士护肤品的市场份额已达 30 ％ 以上，使用专业男士护肤品早已是欧美男士的生活习惯和消费时尚。不过在国内， 目前男性化妆品尚未出现旺销态势，但拥有近亿成熟消费者的市场，可以说这是 一个近在眼前的真实的待挖掘的市场。 化妆品行业的特点突出，总的来说，化妆品市场也很庞大，各类化妆品品种 繁多，琳琅满目；销售层次多，高档、中档、低档都有许多产品，来迎合不同的 消费层次的需求。在销售方式上更是多种多样，专柜、专卖店、商场、商店、卖 场、超市、电视、网络、直销、甚至药店。随着人们生活水平不断提高，对化妆 品的需求也不断增加，档次也不断提高。 从世界范围来看，当今世界的化妆品行业，虽然品牌众多，但是最吸引人眼 球的莫过于四大化妆品帝国，下面介绍一下。 帝国之一：欧莱雅集团 作为财富 500 强之一的欧莱雅集团，由发明世界上第一种合成染发剂的法国 化学家欧仁 舒莱尔创立于 1907 年。历经近一个世纪的努力，今天，欧莱雅已从 一个小型家庭企业跃居世界化妆品行业的领头羊。 欧莱雅集团是全球最大的化妆品集团，迄今为止，欧莱雅集团的事业遍及 150 多个国家和地区，在全球拥有 42 家工厂(其中三家在中国) ，每年生产的化妆 品达40 亿件。在全球拥有 283 家分公司及 100 多个代理商，在全球还拥有 50,491 名员工、42 家工厂和 500 多个优质品牌，目前，欧莱雅集团拥有巴黎欧莱雅、 卡尼尔、兰蔻、赫莲娜、碧欧泉、植村秀、欧莱雅专业美发、卡诗、美奇丝、薇 姿、理肤泉、美宝莲、SoftSheen-Carson、 Redken 、Kiehl ’s、Giorgio Armani 和 Ralph Lauren 等十七个国际知名优质品牌，涵括了从护肤、护发到彩妆、香 水等众多领域，甚至卫浴及皮肤科专业药品也有涉及。欧莱雅的品牌源自不同的 地区和文化背景，有法国的，诸如巴黎欧莱雅和兰蔻，也有美国的，如美宝莲和 美奇丝，以及和亚洲的植村秀和羽西。 1 淘花/文库专用 欧莱雅的价格定位中等偏上，但是包装、质地和感觉都是非常高档的，即 使给普通消费者也能够带来触手可及的奢华享受。2002 年 11 月 13 日，欧莱雅 集团荣获《经济学人》（The Economist ）评选的“2002 年欧洲最佳跨国企业成就 奖”。2003 年初，欧莱雅荣登《财富》评选的 2002 年度全球最受赞赏公司排行 榜第 23 名，在入选的法国公司中名列榜首。 2004 年，欧莱雅集团的全球销售 额达 145.3 亿欧元，连续十八年利润增长超过 10%，并连续第二十年实现税前利 润两位数增长。 1996 年，欧莱雅正式进军中国市场，成立了合资企业并选址兴建工厂。 LOREAL 于 1997 在上海设立中国总部，2005 年 9 月 23 日，欧莱雅集团在中国 的第一个研发中心正式在上海成立。通过大型百货商店、超市、药房、高档专业 发廊和免税店等各种销售渠道和先进的营销方式，将旗下的巴黎欧莱雅、美宝莲 化妆品、卡尼尔、兰蔻化妆品、赫莲娜、碧欧泉、植村秀、欧莱雅专业美发、巴 黎卡诗、美奇丝、薇姿化妆品和理肤泉等十二个国际知名品牌引入中国。欧莱雅 集团在中国已拥有 3000 名员工，业务范围遍布北京、上海、广州、成都等 400 多个城市。欧莱雅强大的广告攻势以及其热衷参与各种赞助活动，使得其品牌深 入人心。 2003 到 2004 年，欧莱雅集团收购了中国市场上知名的品牌小护士和羽西化 妆品。欧莱雅