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摘 要 品牌对于企业有重要的意义，企业的市场竞争力和长远发展的都与品牌的建设息息相关，尤其在房地产行业对品牌的管理更为重要。目前，随着行业的发展趋势和消费者的消费理念转变，越来越多的房地产企业在发展道路上意识到品牌营销对于企业发展的重要意义，建立完整的品牌营销理念，但是在品牌建设初期仍存在一些问题，与传统营销模式没有完全的区分开，缺乏完整的品牌营销管理架构。相比于传统的营销模式，品牌营销策略不仅仅体现在把产品销售出去，而是在众多的竞争者中把企业实力突显出来，提高销售效率的同时在行业中形成竞争实力，占据市场份额，获得高溢价和高市场占有率。 本文从当前的品牌与品牌营销概况探索，分析国内外的研究动态
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