新媒体写作与传播 1 认识新媒体与写作.pptx

新媒体写作与传播：文案写作图文编辑 内容传播第1章认识新媒体与新媒体写作认识新媒体与新媒体写作学习目标认识新媒体的形态及主要的新媒体平台。了解新媒体写作的定义及特征。了解新媒体编辑的岗位职责与任职要求。掌握新媒体写作的思维方式。了解新媒体写作的职业要求。目录Contents新媒体概述新媒体概述1.11.1新媒体写作概述1.21.1.1 什么是新媒体媒体指传播信息的媒介，是人们借助用来传递信息与获取信息的工具、渠道、载体、中介物或技术手段。传统媒体通过某种机械装置定期向社会公众发布信息或提供教育娱乐平台的媒体，主要包括电视、广播、报纸和杂志。新媒体相对于传统的四大媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，它是一种利用数字技术和网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道，以及计算机、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。1.1.2 新媒体的形态 新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态 数字杂志数字报纸数字广播数字电视1234手机短信移动电视计算机网络桌面视窗5678数字电影触摸媒体手机网络910111.1.3 主要的新媒体平台 人们使用的新媒体平台非常多，主要有：微信微博电商平台今日头条短视频平台社群论坛1.1.3 主要的新媒体平台— 微信微信腾讯公司于 2011 年推出的一款为智能终端提供即时通信服务的免费应用程序。支持单人、多人参与，用户可以通过手机网络发送语音短信、图片、视频和文字；同时，也可以使用通过共享流媒体内容的资料和基于位置的“摇一摇”“朋友圈”“公众平台”等服务插件。可以通过朋友圈进行信息的传递，发布生活状态或者分享心情；可以对好友朋友圈中的动态进行评论或者点赞；微信朋友圈也可以实现音乐、文字、视频、超链接等多种形式的分享。主要面向组织、企业、媒体和个人，用户可以通过公众号进行消息推送、 品牌传播与信息分享等。微信公众平台的账号类型微信公众平台1.1.3 主要的新媒体平台— 微信社会交往微信有效地结合了一对一与一对多的信息交流方式，为每个用户建立了以自我为中心的社会关系网络，打破了时间和空间的限制，使用户能随时随地与朋友进行交流。1.1.3 主要的新媒体平台— 微信商业价值微信为企业和商家提供新的契机，其商业化进程不断推进。进行线上到线下营销实现产品的销售和品牌的推广进行产品和服务的推广1.1.3 主要的新媒体平台— 微信各级政府部门也借助微信公共平台实现了政务信息的公开和广泛传播微信也为文化的传播提供了良好的平台1.1.3 主要的新媒体平台— 微博微博一种通过关注机制分享简短实时信息的广播式社交网络平台。现在人们通常所说的微博就是指新浪微博。微博主要具有以下特点：1信息碎片化2时效性3信息的个性化4意见领袖作用突出1.1.3 主要的新媒体平台— 电商平台电商平台电商平台即电子商务平台。电子商务是以信息网络技术为手段，以商品交换为中心的商务活动，而电子商务平台则是为企业或者个人提供网上交易洽谈的平台。按照电商平台涉及领域以及内容的不同进行分类类型说明综合类电商横向经营品类齐全，用商品的规模效应平衡运营差异，从而实现较好盈利的一类电商，如淘宝网、京东、天猫、苏宁易购、1 号店等。随着我国居民的消费升级，综合类电商的经营理念逐渐向品质靠拢，如“双十一”“6·18”这样的电商文化节日的诞生也在不断刷新中国乃至世界电商的单日交易纪录，商品供应链、物流配送等也在不断发展中日臻成熟垂直类电商专注于某一行业的电商平台，其商品种类单一，有更为集中的目标群。例如，母婴类垂直电商“贝贝网”，服装类垂直电商“蘑菇街”，酒类垂直电商“酒仙网”等，都是口碑较好的垂直类电商团购类电商随着移动购物渠道的增多，人们越来越注重商品的性价比，追求物美价廉。与此同时，社交理念的植入引爆了团购的热情，高性价比、社交化的团购类电商受到了人们的青睐。目前，发展势头良好的团购类电商有拼多多、美团、百度糯米等特卖类电商以打折优惠、限时抢购等促销方式吸引消费者购物的电商平台。近年来，特卖类电商潜力巨大，唯品会、聚美优品、卷皮折扣等都是具有强大竞争力的购物渠道返利类电商通过压缩利润空间为商家带来大规模流量，因其价格上的优惠而受到消费者的追捧，目前返利类电商有返利网、一淘网等海淘类电商提供海外购物渠道的电商平台，例如，网易考拉、洋码头等都是人们喜爱的海淘类电商1.1.3 主要的新媒体平台— 今日头条今日头条今日头条是一款基于数据挖掘的推荐引擎产品，为用户推荐有价值的、个性化的信息，提供连接人与信息的新型服务。头条号今日头条旗下的头条号是一款媒体/自媒体平台，致力于帮助企业、机构、媒体和自媒体在移动端获得更多的曝光与关注，在移动互联网时代持续扩大影响力，同时实现品牌传播和内