转喻的动态构建研究.pdfVIP

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1/2/2020 《益达》微电影广告多模态转喻的动态构建研究 - 百度文库 网页 资讯 视频 图片 知道 文库 贴吧 采购 地图 | 百度首页 登录 VIP新客立减2元 意见反馈 下载客户端 《益达》微电影广告多模态转喻的动态构建研究 《益达》微电影广告多模态转喻的动态构建研究 首页 分类 精品内容 申请认证 机构合作 频道专区 会员中心 摘 要:当代多模态语篇分析多以平面广告、政治漫 摘 要:当代多模态语篇分析多以平面广告、政治漫 百度文库 专业资料 人文社科 广告/传媒 画和电视广告为主,对现今盛行的微电影广告分析却很少涉 画和电视广告为主,对现今盛行的微电影广告分析却很少涉 及。结合微电影广告的语类特点,聚焦模态与模态之间的互 及。结合微电影广告的语类特点,聚焦模态与模态之间的互 动,通过研究转喻之间的动态构建后发现:微电影广告多模 动,通过研究转喻之间的动态构建后发现:微电影广告多模 态,很大程度上是在转喻的基础上实现的。该模态语篇不仅 态,很大程度上是在转喻的基础上实现的。该模态语篇不仅 通过动态视觉图像、文字、声音等多个模态相互作用来加深 通过动态视觉图像、文字、声音等多个模态相互作用来加深 受众多方位感受,也建立了产品与受众的直接联系,获得情 受众多方位感受,也建立了产品与受众的直接联系,获得情 感共鸣,从而起到推销产品和宣传企业营销理念的作用。 感共鸣,从而起到推销产品和宣传企业营销理念的作用。 关键词:微电影 《益达》广告 多模态转喻 认知构建 关键词:微电影 《益达》广告 多模态转喻 认知构建 一、引言 一、引言 Jackbson 1956 Jackbson 1956 ( )认为,转喻作为语言运用的原则,在 ( )认为,转喻作为语言运用的原则,在 人们 日常活动中随处可见。目前多模态语篇分析主要从系统 人们 日常活动中随处可见。目前多模态语篇分析主要从系统 功能语言学的社会符号学和认知语言学的概念隐喻这两个 功能语言学的社会符号学和认知语言学的概念隐喻这两个 方面进行研究。认知视角下的多模态语篇分析主要是建立在 方面进行研究。认知视角下的多模态语篇分析主要是建立在 Charles Forceville 概念隐喻理论基础上的。Charles Forceville等作为领头人,不 概念隐喻理论基础上的。 等作为领头人,不 仅发展了语言范畴内的概念隐喻理论,也为多模态语篇的分 仅发展了语言范畴内的概念隐喻理论,也为多模态语篇的分 析提供了很多新的视角,从而更加全面客观地阐释了隐喻的 析提供了很多新的视角,从而更加全面客观地阐释了隐喻的

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