金宝汤广告分析.pdf

金宝汤 一、历史背景 金宝汤公司（ Campbell Soup Company）是美国其中一间历史最悠久及最为 人敬重的公司。在 2000 年财政年度中，公司录得 63 亿美元的销售额及 7.14 亿 纯利。金宝汤公司是美国第十大食品公司，全球共聘有超过 44,000 名员工。 1869 年, 冰箱制造商亚巴咸 . 安 德逊 (Abraham Anderson) 及生果商人 约瑟夫 . 金宝 (Joseph Campbell) 合伙 在新泽西州的甘顿 (Camden)创办金宝 汤公司。当时， 他们的公司生产罐头 蔬菜， 果酱， 果冻及其它不同款式的 汤。 1897 年， 约翰添 . 多伦斯博士 (Dr.John T.Dorrance) 创出浓缩汤的 意念， 令生产成本大大降低以及令浓 缩汤成为大众食品市场上第一批的方 便食品。浓缩汤罐头的制作方便、 售价便宜， 使得这项产品在原来不流行喝汤的 美洲、欧洲，也十分成功。 金宝汤公司的标志是非常具特色的红白色罐头包装纸， 由 1898 年沿用至今， 并成为 1960 年代普普美术 （Pop Art ）大师安迪沃荷 （Andy Warhol ）艺术品的灵 感。这种红白相间的感觉， 给人一种很淡雅很朴素的感 觉，不会很强势，也不会眼 花，让人一目了然！ 如今金宝汤公司 （Campbell SoupCompany）， 成为当今美国首屈一指的罐 头汤生产商。总部位于新泽 西州的甘顿（ Camden），产 品畅销全球 120 国家及地区。与食品巨头 Kellogg 、亨氏和雀巢一起跻身于 100 大品牌之列。 二、广告策划 1、品牌分析 金宝汤的品牌个性是“唤起人们那种温存的感觉”。正如，金宝汤所说的一 样，让人体会关怀、体会关爱。所以其广告无形中透漏出着一种很温馨、很温暖 的感觉。尤其在 1929—— 1933 年的美国经济大萧条时期，美国人是如何靠喝汤 生存下来的。可见金宝汤在当时的地位，由此可知，金宝汤给人的品牌印象“给 人以家的温暖”。 金宝汤旗下著名品牌 金宝浓缩汤 史云生清鸡汤 V8 蔬菜汁 金宝汤餐饮服务 2、市场分析 虽然金宝汤公司拥有一系列强势品牌，除了汤料外，还有佩珀里奇农场牌 （Pepperidge Farm ）面包、 V8 蔬果汁、佩斯萨尔萨（ Pace salsa ）酱，拍宝 牌（ Prego）意面酱、 弗兰高美国牌