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May-17 Ⅲ、社会变迁形成新的产业 品牌和个性化消费需求增强 奢侈品消费增长迅速 连锁专卖兴起 服装专卖 家居专卖 医药专卖 家电专卖 连锁餐饮 休闲娱乐、美容塑身 May-17 社会变迁---品牌、个性化消费需求增强 May-17 社会变迁---品牌、个性化消费需求增强 最低 低 较低 中等 较高 高、 最高 占人口比重 10% 10% 20% 20% 20% 10% 10% 中产阶层群体在扩大 May-17 社会变迁1、奢侈品消费增长迅速 04年世界奢侈品消费市场分布占比、 05年全球主要奢侈品市场增长率、 May-17 社会变迁1、奢侈品消费增长迅速 我国目前的奢侈品消费市场的容量是60亿美金，占世界奢侈品消费市场的12%，是世界第三大奢侈品消费市场。据统计，2005年全球奢侈品增长了近15%，而中国的增速达到70%，成为世界上奢侈品消费增长最快的国家。 目前我国国内上市公司中经营奢侈品的公司主要是经营翡翠玉器的东方金钰（600086）、经营世界名表的飞亚达（000026）、经营第一铅笔下属的经营黄金首饰的老凤祥。我们认为国内的白酒比如贵州茅台（600519）、五粮液（000858）也有望成为未来的奢侈品。 我国成为全球奢侈品最有吸引力的市场 May-17 社会变迁2、连锁专卖业的繁荣 控制制造商和消费者，形成广泛的客户群 依托控制消费终端获得超额利润 拓展门店，依托专业、价格等优势迅速建立品牌 往上游延伸，“前店后厂”建立自有品牌 借助精确定位、连锁快速复制门店，提高销售规模 May-17 互联网产业5、新兴媒体日益强大 传媒娱乐实际可以分为： 报刊杂志及相关的连锁书刊店。华闻传媒（000793）、新华传媒（600825）、赛迪传媒（000504）等 电视媒体：主要是中央及区域有线电视台，相关上市公司为中视传媒（600088）、电广传媒（000917） 楼宇电视：主要公司是分众传媒 室外广告媒介：比如东方明珠（600832） 网络传媒：新兴门户的崛起 潜在上市公司： 1、各地区电视台比如深圳电广 2、华谊兄弟：电影、电视制作是国内第一 3、光线传媒： 4、太合传媒 5、各大网络门户：比如263 May-17 互联网产业5、新兴媒体日益强大 May-17 互联网产业5、新兴媒体日益强大 May-17 互联网产业5、新兴媒体日益强大 2006年中国网络广告市场规模达46亿元，比2005年增长48.2%； 至2010年，中国网络广告市场规模预计将达到157亿元。 2005年新浪以6.8亿元网络广告收入占中国网络广告市场比重为21.7%。 May-17 互联网产业5、新兴媒体日益强大 2001-2005年间，新浪、搜狐、网易三大门户网站网络广告收入正处于上升通道中，网络广告收入成为门户网站稳定的收入来源。 May-17 互联网产业5、新兴媒体日益强大 楼宇电视主要特点： 把影视广告户外化，把户外广告从海报、灯箱发展成影视广告； 通过选择不同的地点来选择不同的受众族群，可以针对企业主经营者、高级白领选择写字楼，也可以针对精英商务人士选择高尔夫球场，以不同的地方锁定不同的物品； 它创造一个特定的时间、空间和白天户外电视概念，并构成一种强制行为，等电梯时，空间很小，你很难回避电视的存在，它塑造了一个心理极度位置，因为你处在一个比广告更无聊的时间中，往往就会去看广告。 案例分析：楼宇电视与分众传媒 May-17 互联网产业5、新兴媒体日益强大 分众传媒： 商业楼宇联播网覆盖全国52个城市 网络2万多栋楼宇 液晶信息终端37000多个 营业额每月5000万元 拥有75%以上的市场占有率 06年销售收入2.13亿美金，利润8320万美金、 目前市值41.4亿美金 典型案例—分众传媒 May-17 互联网产业6、网络教育及培训产业 我国教育培训业发展迅猛 教育部已批准67所普通高校开展现代远程教育试点工作，开设了覆盖工学、管理学等10大学科门类共140多种专业，设立了近2000个现代远程教育校外学习中心（点），累计注册网络教育学生160多万人。 我国有近70%的高校建立了校园网，并利用校园网开展了网络教学、数字图书馆、网络课程和教学资源开发等应用项目。 婴幼儿教育兴起 主要公司:新东方、环球雅思等 May-17 互联网产业6、网络教育及培训产业 中国的网络教育市场总体处于起步阶段。2005年中国网络教育市场规模达到165亿元，同比增长14%。 预计在2008年、2009年以及2010年中国网络市场将分别达到297亿元、360亿元以及441亿元。 2005年中国网络教育用户达到795万人，2008年将达到1510万人，2010年将达到2350万。 May-17 互联网产业6、网络教育及培训产