《关于企业品牌经营的探讨》-毕业设计(论文).docVIP

中南财经政法大学（武汉） ? 毕业论文（设计） ? 2009届工商企业管理专业 题 目 关于企业品牌经营的探讨 学 号 学 生 指导教师 批阅教师 2012年3月7日 关于企业品牌经营的探讨 摘要： 对于产品，人们己知之较多；对于品牌，可能就一知半解；而对于名牌，人们己渐熟悉但却知之甚少。产品更多是物理性的，而品牌则更多是心理性的。品牌是生产者，经营者为了标识其产品，以区别于竞争对手，辨认消费者认识而采用的显著的标记。品牌是销售过程中，产品品质和来源的保证，有助于消费者购买自己偏好的品牌，以得到最大的满足。文中对我国企业品牌及品牌战略进行了阐述，分析了我国企业品牌战略运行的现状，提出了企业运作中品牌战略对策的运用。 关键字：企业品牌、品牌经营、经营战略 目录 1 品牌及品牌经营的基本理论及相关分析------- 1.1品牌的概念 1.2品牌经营与品牌战略 2我国企业品牌经营发展过程及现状分析------------- 绪言 随着时代的发展和社会经济的进步，人们对于生活的要求也越来越高，早已不再局限于对温饱的满足，而是越来越追求“品牌”给人们带来的优质生活。因此，企业之间的竞争从单纯产品的竞争已经逐渐演变成为品牌的竞争，就像美国著名品牌专家Larry Light说的，“未来的营销是品牌的战争。拥有市场比拥有企业更重要，而拥有市场的唯一途径是拥有占据市场主导地位的品牌。”例如零售业巨头的沃尔玛，快餐连锁行业的佼佼者麦当劳，汽车行业的标志奔驰，它们的名字之所以响彻国际，就是因为他们拥有强大的品牌价值，形成了良好的品牌形象和声誉，这是它们保持和强化企业竞争力并获取竞争优势的重要途径之一。 我国大城市消费者已有很强的品牌消费意识，中小城市及农村市场品牌意识也渐渐增强。年轻人以追求知名品牌的消费来实现自我价值，已成为一种时尚，但他们从小在消费外国品牌如雀巢、麦当劳中长大以至于发展成以追求外国品牌为时髦。这不能不让人为国内品牌担忧。 我们将就企业品牌经营的概念、作用、品牌的竞争力、企业品牌经营过程中的情况分析以及企业品牌经营的意义等方面来具体探讨企业品牌的经营。通过理论与实际相结合的方法，还会通过具体实践经验来辅助得出结论。 1品牌及品牌经营的基本理论及相关分析 1.1品牌的概念 品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，他的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合，增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。 品牌在市场中的价值日益突出，可以说，品牌是现代企业的灵魂。中国企业要在21世纪的全球竞争中站稳脚跟，就必须培育和塑造出一批响当当的世界品牌，这一点是毋庸置疑的。中国企业应该如何进行品牌经营呢？这是一个很复杂的问题，也是一个迫切需要解决的问题。 著名的市场营销专家菲利普?科特勒（Philip Kotler）认为：品牌是一种名称、术语、标志、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是用来辨认某个销售者或者某群销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务区别开来。品牌是企业文化或者是企业整体竞争力的外部展现，在一定条件下，作为无形资产的品牌对企业谋求长远发展的作用要比有形资产更大更明显，同时它又与顾客有着千丝万缕的联系，品牌已经被赋予了更多的内容。 1.2 品牌经营与品牌战略 1.2.1 品牌经营 商品交换的对象主要是看得见、摸得着的产品，其质量、花色、款式等，可以通过直观感觉做出初步评判。而品牌经营的对象是一种符号、标志，其价值的大小主要取决与消费者心理上的认知度、忠诚度等。 一般而言，品牌经营就是商品或服务品牌的创立、维护与管理，以品牌为资本，通过并购、联营等手段达到扩大规模、健康发展的目的，使企业获得较大的受益和市场的拓展。调查表明，一个知名品牌的产品价格会比同等质量的产品高出20%～40%，有时甚至更高。没有品牌或是品牌知名度较低的企业则常常面临被市场淘汰的威胁。 在竞争激烈的市场环境中，企业想要生存下去，想要要在市场中占据一定的地位，想要保持一定的优势，就必须进行品牌经营，把与目标客户进行交易的观念转化为与目标顾客建立一种合作伙伴关系的意识，即从“卖方”思维转换到“买方”思维，赢得顾客忠诚，才能使之长久保持购买欲望的技术与艺术。 1.2.2品牌战略 品牌战略，顾名思义，是企业以品牌的营造、使用和维护为核心，在分析研究自身条件和外部环境的基础上所制定的企业总体行动计划。品牌作为一种经济形态要受制于一定的社会经济条件。因此，品牌战略在企业经营管理中的地位的迅速上升有其深刻的社会和经营背景，品牌战