《浅谈标志设计的视觉语言》-毕业设计（论文）.docVIP

PAGE 极品毕业论文 PAGE 浅论标志设计的视觉语言 浅论标志设计的视觉语言 摘要：现代标志设计作为标识符号，反映着民族、国家、地域等不同的特征。它是通过简约的视觉图形传达信息的象征符号，起着指示、识别、警告的作用。标志的造型有其特殊的视觉语言特征，只有通过文字、图形及色彩的视觉语言的合理表达，才能使标志具有丰富的审美内涵及很好的视觉效果。 关键词：标志设计；视觉语言；功能 引言：标志设计是将环境与标识这两个领域进行结合的一个完整的概念，它不是纯粹的对环境空间功能和形式，或对单纯的平面标识形态的独立的研究，而是在注重环境功能的基础上，对特定环境中的标识系统科学的、系统的、整体的、多元的研究。标志设计设计是指在特定的环境中能明确表示内容、性质、方向、原则及形象等功能的，主要以文字、图形、记号、符号、形态等构成的视觉图像系统的设计；它是构成整个环境重要的组成部分，把环境功能和形象工程融为一体，重在解决环境景观管理和梳理上的秩序，为公众所需的物质和精神提供贴切的服务。 “视觉语言”是一种重要的平面设计语言，它是将多样化的产品信息和感官体验迅速而准确地转译为各种视觉元素，并在由视觉语言引导的通感体验中把信息完整地传播给观者。而标志就是靠视觉语言来传达它所要传播的信息，视觉语言形式体现了标志设计的内涵，体现着设计者的文化素养、专业素养及设计思想，其中最重要的是对审美品质的把握。 一、标志的含义及意义 标志，是表明事物特征的记号。它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，除标示什么、代替什么之外，还具有表达意义、情感和指令行动等作用。标志，作为人类直观联系的特殊方式，不但在社会活动与生产活动中无处不在，而且对于国家、社会集团乃至个人的根本利益越来越显示其极重要的独特功用。例如：国旗、国徽作为一个国家形象的标志，具有任何语言和文字者难以确切表达的特殊意义。又如公共场所标志、交通标志、安全标志、操作标志等，对于指导人们进行有秩序的正常活动、确保生命财产安全，具有直观、快捷的功效。随着国际交往的日益频繁，标志的直观形象不受语言文字障碍的特性，极其有利于国际间的交流与应用，因此国际化标志得以迅速推广和发展，成为视觉传送最有效的手段之一，成为人类共通的一种直观联系工具。 二、标志设计的功能 标志是一种具有象征性的大众传播符号，它以精炼的形象表达一定的涵义，它以深刻的理念、优美的形态和缜密的构图，给观者留下深刻的印象和记忆，在社会生活中呈现出特殊的审美功能。从某种意义上来说，标志设计实际上可以看成是团体的一种理念的展现并浓缩团体的特征、信念和文化。 标志的标准符号性质，决定了标志的主要功能是象征性、代表性。在人们的心理上，习惯于将某一标志与其所象征和代表事物的信用、声誉、性质、规模等信息内容联系起来。 1、象征性功能 象征如何在 标志设计中体现。标志是一种以特定形象来表达一定含义的符号，为了使形象与要表达的意义之间建立相对准确的联系，人们在标志设计中经常使用的一种方法就是象征。例如中国农业银行标志（图1）以麦穗图形为象征主体，直截了当地表达出农业银行的特征:麦穗中部横与竖的十字形处理不仅极简练地概括了麦穗形，而且恰成一个“田”字，从而更加强了“农业”的含义。又如北京申奥标志，以一个“动态的五环”象征“中国”与“奥运”的内涵。所以陈汉民先生曾说：“从某种意义上说，没有比喻和象征手法，就没有标志艺术。” 图- SEQ 图- \* ARABIC 1 中国农业银行标志 2、代表性功能 标志的代表性体现了标志的价值，也体现了商品的价值，明确区别与商品的类型，标志就是将事物或者事件成功的传达给观者使之达到共鸣。设计实际也是一种营销，设计的目的就是：所设计出的事物要获得更多人关注，总之是带来设计的效应，引起关注，有了关注，就有名气，市场价值就因此会提高，北京奥运会会徽（图2）：“舞动的北京”是中华民族图腾的延展。奔跑的“人”形，代表着生命的美丽与灿烂，优美的 曲线，像龙的蜿蜒身躯，讲述着一种文明的过去与未来。它像河流，承载着悠久的岁月与民族的荣耀；它像血脉，涌动着生命的勃勃活力。在它的舞动中，“以运动员为中心”和“以人为本”的体育内涵被艺术地解析和升华。同时，“京”字又巧妙地演化为“文”字，寓意“人文”，正体现了北京“人文奥运”的承诺，将中国悠久的“人文精神”融入了奥林匹克运动的历史洪流之中。言之不足，故歌咏之；歌咏之不足，故手之舞之足之蹈之。活力的北京期待着2008年的 图-2 北京2008奥运会会徽 狂欢，奥林匹克期待着全人类与之共舞。我们认识标志在于它的外在美