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《市场营销》模拟试卷 = 6 \* ROMAN VI及答案 一、单选题（30ｘ1＇=30＇） 1、以企业为中心的市场营销观念，是以企业利益为根本取向和最高目标来处理营销问题的观念，以下哪种不是以企业为中心的观念（ ）。P9 A 生产观念 B 促销观念 C 产品观念 D 推销观念 2、企业的微观环境主要由企业的供应商、营销中间商等各部门组成，其中（ ）是影响企业营销的微观环境的重要因素之一。P37 A 供应商 B 人口总量 C 自然环境 D 营销中介机构 3、按心理学家亚伯拉罕·马斯洛的需求层次论，最低层次的需求是（ ）。P57 A 安全需要 B 尊重需要 C 归属需要 D 生理需要 4、营销人员最感兴趣的是顾客需要的各种主要信息来源，以下四种对顾客而言，最有效的信息来源是（ ）。P65 A 个人来源 B 商业来源 C 归属需要 D 经验来源 5、产品按消费者购买的习惯不同划分，以下（ ）是需要反复挑选和比较才能决定购买的东西。P147 A 便利品 B 特殊品 C 选购品 D 非渴求品 6、新产品定价是定价策略中一个重要的问题，那么产品生命周期的最初阶段，把产品的价格定的很高，以获取最大利润的是（ ）。P195 A 渗透定价 B 差别定价 C 声望定价 D 撇脂定价 7、以下（ ）是指商品在从生产领域向消费领域转移过程中仅仅利用一道中间商的营销渠道。 P212 A 短渠道 B 宽渠道 C 窄渠道 D 长渠道 8、包装是对某一商品设计并制作容器或包扎物的一系列活动。对于包装的作用以下哪种是最基本的（ ）。P165 A 便于储运 B 保护商品 C 促进销售 D 增加盈利 9、菲利普·科特勒则提出了五层次产品整体概念，其中销售服务与保障是属于（ ）层次。 P146 A 潜在产品 B 延伸产品 C 形式产品 D 核心产品 10、把普通牙膏改为药物牙膏，属于产品开发的（ ）种类。P166 A 全新产品 B 换代产品 C 改进产品 D 仿制产品 11、以下对于短渠道的基本形式表达错误的是（ ）。P212 A 生产者—零售商—消费者 B 生产者—批发商—产业用户 C 生产者—零售商—产业用户 D 生产者—代理商—消费者/产业用户 12、按顾客购买的数量的多少，分别予以不同的折扣，对顾客购买的数量予以折扣属于（ ）。 P189 A 现金折扣 B 数量折扣 C 功能折扣 D 季节折扣 13、企业对于不同的型号或不同形式的产品分别制定不同的价格属于差别定价策略中的（ ）。 P193 A 顾客差别定价 B 产品部位差别定价 C 产品形式差别定价 D 销售时间差别定价 14、根据营销渠道宽窄不同，以下营销类型中错误的是（ ）。P213 A 广泛营销 B 选择营销 C 独家营销 D 代理营销 15、物流技术现代化不断发展之中，新的技术手段不断涌现，以下选项中不属于物流系统的技术手段的是（ ）。P232 A 运输货柜标记 B 二维码 C 电子数据交换 D 条形码 16、根据顾客的行业、规模、分销渠道的不同而分别配备推销人员属于下列销售队伍结构中 的（ ）。P252 A 产品结构式 B 顾客结构式 C 地区结构式 D 综合结构式 17、公共关系促销的方式不包括（ ）。P270 A 建设企业文化 B 间接、能动性 C 参加社会活动 D 创造和利用新闻 18、中国海尔集团成功地推出了海尔冰箱之后，又利用这个品牌及其图样特征，成功地推出了空调、洗衣机、电视机、计算机等新产品，海尔公司使用的是（ ）。P163 A 品牌有无策略 B 品牌归属策略 C 品牌统分策略 D 品牌扩展策略 19、根据产品从进入市场到退出市场所经历的时间历程，主要分为导入期、成长期、成熟期和衰退期四种，下列营销方式属于衰退期（ ）。P153 A 市场改良 B 产品改良 C 营销组合改良 D 放弃策略 20、在包装上或包装内附赠赠奖券或实物以吸引消费者购买的行为属于下列四种的哪种策略（ ）。P166 A 分类包装策略 B 附赠品包装策略 C 更新包装策略