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主流媒体的国际传播力及提升路 主流媒体的国际传播力及提升路径 Global Communication and the Improving Way of Mainstream Media * 李希光 郭晓科 内容提要 国际传播力建设的核心是打造具有国际影响力的品牌媒体，围绕着这个核心，国际传播力的影响因素还 包括以下几个方面：媒体自身的公信力、主流渠道、主流受众、主流信源、议程设置与框架能力，这五个方面同时也是 媒体品牌的构成要素。 加强我国主流媒体国际传播力建设，应从如下方面着手：争夺国际传播话语权，增强议程设置 和框架能力；善用权威信源，提高我国主流媒体的公信力；善用公共外交，促进我国主流媒体的对外交流合作。 关键词 主流媒体 国际传播力 话语权 软实力 作者单位 清华大学国际传播研究中心 北京 100084； 西南政法大学全球新闻与传播学院 重庆 401120 Li Xiguang Guo Xiaoke Abstract： The core of global communication is to build brand media with global influence power. The influencing factors include the following aspects: media credibility, mainstream channels, mainstream audiences, and mainstream information source, agenda -setting and framework -making ability, which are the components of brand media. The authors think that to strengthen the communication ability of Chinese mainstream media should start from the following aspects: fight for rights of speech of global communication, to enhance agenda -setting and framework making ability; be good at using the information sources with authority to improve the credibility of Chinese mainstream media; make good use of public diplomacy to promote Chinese mainstream media national cooperation and communication. Key words： mainstream media, global communication, rights of speech, soft power 从 20 世纪 90 年代初至今，我国新闻传播学界对于新闻媒体的国际传播话 语权的研究及著述越来越多。 程曼丽、郭可、刘继南等指出，我国的国际形象很 大程度上取决于新闻媒体的国际传播力，因此，应制定国家形象传播策略，提升 我国国际形象[1][2][3]。 党的十七届六中全会审议通过的《中共中央关于深化文化体制改革 推动社 会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》提出，要创新对外宣传方式方 法，增强国际话语权。 2011 年 11 月 6 日，刘云山同志在考察新华社欧洲总分社 时进一步指出，要尊重新闻规律，充分考虑国外受众的文化背景和接受习惯，增 强贴近性、权威性、亲和力，提高原创率、首发率、落地率，加强新闻信息产品营 销，把国际传播能力提高到一个新水平。 当前，中国在世界国际传播体系中仍处于较边缘位置，中国主流媒体的国 际传播力不强，缺乏议程设置能力，丧失了新闻话语的定义权和使用权，进而影 响西方社会对中国的认同。 在此，讨论的重点在于：主流媒体的国际传播力由哪 些要素构成，中国主流媒体国际传播力建设的困境是什么，如何提高我国主流 * 该标题为《重庆社会科学》编辑部改定标题，作者原标题为《 我国主流媒体提升国 际传播力的困境与出路》。 基金项目：国家社会科学基金项目“‘中国发展道路’的国 际影响力与国际传播话语权研究”（批准号：12BXW029）。 2012 年第 8 期 总第 213 期 重庆社会科学 5 热点问题研究RES EARCH ON HOT IS S UES媒体的国际传播能力。比 热点问题研究 RES EARCH ON H