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品牌和行业分析部分;一、泳装市场概况与发展趋势 1、泳衣市场 2、消费者 3、营销 4、推广 二、竞品品牌与产品线的整理;一、泳衣市场概况和发展情况;市场分布;部分代表品牌; 全球金融危机以来对泳装产业产生负面影响;2014年零售市场 just－style估计2014年泳衣与沙滩装的零售市场总额达到131.5亿美元，较之2013年增长2.1%。;品牌多元化 ;泳衣市场百家争鸣，原因之一是存在大量背景多样的品牌;连体泳衣受青睐;内衣品牌或逐渐缩减“游泳战线”;消费者;营销与推广;营销;◇ 广告宣传： 沙滩装预算的广告投放水平一直比较低； 像阿迪达斯一样的运动品牌在整体品牌广告推广上投资很重;◇ 广告宣传： 某些品牌以赞助商身份使用大型运动会的销售店资源来提升品牌关注度。 大多品牌与零售商将重点放在店内推广上，运动泳衣品牌则通过赞助有竞争力的运动员来宣传产品;◇ 宣传推广： 都市沙滩装自然通过都市杂志来推广，主要手段是通过在女性时尚杂志或者国家与地方报纸上投放广告来进行宣传。 很多泳装品牌在女性杂志上投放产品广告，效果就像店内展示一样;◇ 大多品牌服装品牌，倚重时装秀和时装展和一些大型选美赛事;中国泳装市场的广告、宣传投入比较低。人们较少见到过关于泳衣的宣传广告。尽管我国泳装业有一定的经济效益，但与内衣或、其他体育用品相比，无论是社会影响，还是经济效益，都存在着明显的差距。 因此，利用各种媒体，加大宣传泳衣品牌，活游泳运动市场，引导更多的人来进行各种游泳消费，从而提高泳装的销售量，打响泳装的知名度是一种可行手段。;竞品品牌与产品线的整理;泳衣主要品牌;中国市场知名;泳衣品牌竞争;Speedo速比特;中国国家游泳队;Speedo专卖店展示;Speedo品牌分析;Speedo品牌产品细分;Arena阿瑞纳;Arena品牌分析;Arena赞助大赛和游泳队;Arena的平面广告;平面宣传的特点：;Triumph黛安芬;Triumph品牌分析;品牌个性：舒适、优质、创意、时尚、性感;泳装——Triumph黛安芬的品牌延伸;YINGFA英发;速比涛品牌产品细分;英发品牌分析;英发平面广告特点
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