珠三角工业区迷你秀111024.pptVIP

目录 一、活动简介 二、活动整体执行状况 三、活动执行分享 四、亮点分享 五、不足之处 六、改进建议 勤于市场 大胆创新 强化管理 再创新高 勤于市场 大胆创新 强化管理 再创新高 珠三角专案 王老吉始于1828正宗凉茶迷你秀 工业区渠道推广 报告人：张忠培 时间：2011年10月24日 一、活动简介 活动背景： 1、工业渠道作为我品深圳重要的产品即饮销量渠道，竞品逐渐抢占我品份额，必须加强工业区渠道消费者沟通教育，强化王老吉“始于1828正宗凉茶”概念，有效打击竞品在工业区渠道的占有率； 2、加强防上火教育，加强工业区渠道消费习惯培养，提升我品品牌形象，同时扩大我品PET品牌产品的深化，胶罐结合推广 活动目的： 1、提高消费者即饮的消费习惯和本品的渗透率，巩固本品在消费者心目中的地位。 2、提高本品在工业区渠道的曝光率和知名度。 3、营造本品销售氛围，加速终端分流，提升工业区即饮销量，从而拉动附近镇区的销量。 活动主题：珠三角专案-王老吉始于1828正宗凉茶迷你秀-工业区渠道推广活动时间：2011.09.16-2011.10.30 活动方式：人员买赠+游戏互动+氛围布置 王老吉吉祥小镇，运用古色古香的凉茶亭式售卖区，真实稻草搭建，还原真实地古老集市场景，三花三草一叶罐型吊牌提示消费者王老吉纯中药成分，配以不间断电视广播宣导，提升品牌形象，强化消费者沟通教育。 三、活动执行分享 大浪华信 三、活动执行分享 民乐华润 通道处王老吉气模+售卖区旁整箱套袋陈列+罐装瓶装实物堆头陈列，极大增强了活动气势，提升我品大品牌形象 三、活动执行分享 民乐华润 放学时分，攀岩游戏吸引非常多的小朋友积极参与，强化了王老吉品牌同下一代的深入沟通，强化品牌记忆力 三、活动执行分享 民乐华润 实物堆箱陈列和不间断广告片播放，强化消费者沟通教育 三、活动执行分享 大浪华信 守住主要通道，两侧强化布局，引入王老吉红色文化蓝色海洋，徜徉于王老吉吉祥小镇，全家老少齐欢乐，极大加强了王老吉品牌沟通教育 三、活动执行分享 大浪华信 攀岩游戏吸引非常多员工家属带上小孩一试身手 我先来个示范 我先来个示范 三、活动执行分享 大浪华信 吃板栗上火来瓶新装王老吉 王老吉，瓶装更尽兴 妈，王老吉，赶紧地，渴死了 小盆友酷爱瓶装，整一箱 拿着王老吉不知道从哪里下口 哥俩好啊，王老吉啊 三、活动执行分享 雪象万盛 茶翁古镇式售卖区，强有力吸引消费者，同时广告片不间断播放，场景教育背景板加强，有力刺激消费者积极参与到活动中来 三、活动执行分享 雪象万盛 吉祥小镇真热闹，古色古香真叫好，三花三草加一叶，除去人生愁烦恼 三、活动执行分享 雪象万盛 攀岩游戏吸引非常多的工厂员工积极参与，不乏甚者见到靓女身影，巾帼不让须眉，狠疯狂…… 四、亮点分享 茶翁古镇古色古香 场景教育从众心理 巨型气模引人入胜 攀岩历险扬奋斗精神 五、问题及改进 问题点 改善建议 可考虑拆箱分装于手提袋，方便提拿 PET整箱不方便提携 季度末礼品品项和数量比较少 加大礼品展示，只做为展示使用，同时适当设定购买坎级 同广告公司协调，免费新增照明设备以供晚间售卖 昼短夜长，晚上售卖区不明亮 勤于市场 大胆创新 强化管理 再创新高