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第一章 市场供求及其运行机制 第一节 需求 需求和供给是构成市场的两个基本因素。 一、需求量 需求量 是指在一定时期内，一定条件下，消费者愿意购买并能购买得起的某种产品或者劳 务的数量。 一定时期，一般指一年； 一定条件，指影响需求量的因素（如产品价格、消费者收入以及消费者爱好等）。 二、影响需求量的因素 1、产品的价格。产品价格上涨，其需求量就会减少；产品价格下跌，其需求量就会增加。 反比关系。 2 、消费者的收入。消费者收入提高，需求量就会增加；消费者收入水平下降，需求量也就 减少。正比关系。 3 、相关产品的价格。相关产品分为替代品和互补品。替代品，产品的价格上升，替代品的 需求量就会上升；产品的价格下降，替代品的需求量就会下降；替代品之间成正比关系。 互补品，产品的价格上升，互补品的需求量就会下降；产品的价格下降，互补品的需求量 就会上升；互补品之间成反比关系。 4 、消费者的爱好。 5 、广告费。 6 、消费者对未来价格变化的预期。如果价格看涨，需求量就会增加；如果价格看跌，需求 量就会减少。 三、需求函数 需求量 就是影响它的诸因素的函数。 需求函数 就是需求量与影响这一数量的诸因素之间关系的一种数学表示式。 Qx = f(Px , Py , T , I , E , A , …) Qx ，为对某产品的需求量； Px ，为某产品的价格； Py ，为替代品（或者互补品）的价格； T ，为消费者的爱好； I，为消费者的个人收入； E，为对价格的期望； A ，为广告费。 题【例 1-1 】，略，重点， p15 四、需求曲线 需求曲线 是假设在除价格之外其他因素均保持不变的条件下，反映需求量与价格之间的关 系，或 QD= f(p) 。 见【图 1-1 】， p15 个人需求曲线 ，表示单个消费者愿意购买某种产品的数量与其价格之间的关系。 行业需求曲线 ，表示市场上全体消费者愿意购买某种产品的总数与其价格之间的关系。 企业需求曲线 ，表示全部顾客愿意向该企业购买某种产品的数量与其价格之间的关系。 需求量的变动规律 ，价格上涨，需求量就减少；价格下降，需求量就增加。 为什么？ 这是因为： 1) 由于价格降低，消费者用同样的钱可一个买到更多的东西； 2) 原来因为价格贵买不起的消费者，也来买了； 3) 过去因为价贵使用替代品的消费者，现在因为降价也来买了。 所以价格下降会导致需求量的增加。同样道理，价格上涨，需求量就会减少。 五、需求量的变动和需求的变动 需求和需求量是两个不同的概念。 需求 是指需求量与价格之间的关系。它不是一个单一的数，它是一个需求表，或一个方 程，或一个需求曲线。 需求量的变动 ，如果非价格因素不变，从而需求曲线维持不动，这时，由于价格变动而引 起的需求量的变动称为需求量的变动。 需求的变动 ，如果非价格因素发生了变动，从而导致需求曲线发生了位移，这种变动就称 为需求的变动。 第二节 供给 一、供给量 供给量 是指在一定时期内，一定条件下，生产者愿意并有能力提供某种产品或劳务的数 量。 二、影响供给量的因素 1、产品的价格。价格上涨，供给量就会增加。正比关系。 2 、产品的成本。如果产品的价格既定，成本越高，利润越少，从而企业的供给量也就减 少。反比关系。 3 、生产者对未来价格的预期。价格看涨，就会多生产。 三、供给函数和供给曲线 供给函数 就是供给量与影响这一数量的诸因素之间关系的一种表达式 Qs = f(P , C , E , …) Qs ，某产品的供给量； P，某产品价格； C，某产品成本； E，生产者对产品价格的预期； 企业供给曲线和行业供给曲线 规律：它总是一条自左向右上方倾斜（斜率为正）的曲线。价格上涨，供给量就增加；价 格下降，供给量就减少。 四、供给量的变动和供给的变动 供给量的变动和供给的变动也是两个不同的概念。 供给量的变动 ，是指在供给曲线不变（也就是说，所有非价格因素不变），因价格变化， 供给量沿着原供给曲线而变化。 供给的变化 ，则是指因非价格因素发生变化而引起供给曲线的位移。 供给 ，不是一个单一数字，而是指一个供给表，或者一条供给曲线，或一个供给曲线的方 程。 供给量 ，则是一定价格水平上，一个特定的供给量。 第三节 供求法则和需求 供给分析 需求、供给和价格三者之间的