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SEM推广方案 PAGE 1 SEM推广方案 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u 5685 目录 1 12629 一、有哪些信誉好的足球投注网站推广 2 6368 1.开户需求： 2 15088 2.账户搭建： 2 91 （1）账户结构： 2 19512 （2）排名原则： 3 30581 （3）投放目标： 3 24500 （4）选词分析： 4 26048 （5）创意表现： 4 24880 （6）账户设置： 5 10329 二、网盟推广 6 16358 1.账户： 6 9684 2.账户搭建： 6 21308 （1）账户结构： 6 16028 （2）排名原则： 7 11810 （3）投放目标： 7 25933 （4）创意分析： 7 7818 （5）账户设置： 8 说明： 首先竞价推广的效果毋庸置疑，但是根据个人经验，律师行业的咨询量应远大于真正请律师的数量，故开竞价转化率必然不高。再者，行业竞争度较高，如果想要起到较好的效果，预算不会低。最后，我们缺少专门的竞价着陆页，建议制作一个单页用作着陆页，以图片，视频为主。 一、有哪些信誉好的足球投注网站推广 1.开户需求： 开户需要执照副本复印件以及原件照片，网站需要办理ICP备案，至于开户所需金额根据不同地区有所差异。 2.账户搭建： （1）账户结构： 推广计划是管理一系列关键词/创意的大单位。在推广计划级别，可以设置推广地域、设置每日预算、选择创意展现方式、设置推广时段管理，添加否定关键词和IP排除，并选择是否参加网盟推广。 推广单元是管理一系列关键词/创意的小单位，每个推广单元下多个关键词共享多个创意，形成关键词和创意的多对多。一个账户可以创建100个推广计划，每个推广计划中可以创建1000个推广单元，每个推广单元中最多可以添加5000个关键词和50条创意。 （2）排名原则： 排名=出价×质量度 质量度相关因素： A.点击率 B.相关性 C.账户历史表现 D.网页质量 点击价格=下一名(出价×质量度)/自己的质量度+0.01 （3）投放目标： 产品分析：根据专项服务以及精品套餐进行划分，一共可划分为180多个项目（具体划分见附件“有哪些信誉好的足球投注网站推广账户结构”） 环境分析：就目前市场上有哪些信誉好的足球投注网站情况分析，众多做了竞价的网站中与我们一样的电商类律师平台仅一家“找律师网”且排名不高，但是咨询类、律师推荐类或者律师个人网站的竞价推广却极多，实际竞争压力较大。 SWOT矩阵分析： S（优势）： 资金充足、优秀的服务和销售团队 W（劣势）： 缺乏竞价人手、缺少相关着陆页、业内知名度不高、 O（机会）： 律师行业潜力巨大、竞争者实力参差不齐、与我们同类型的竞价网站极少 T（威胁）： 潜在对手绿狗、律云等容易跟风、其它类型的律师类网站出价哄抬 （4）选词分析： ①寻找核心关键词： 根据专项服务和精品套餐中的一共20个栏目，提取核心关键词 ②拓展关键词： 利用关键词工具，百度站长工具，八爪鱼等方式拓展关键词 ③筛选关键词： 删除没有价值、与公司业务相悖的关键词 ④分类关键词： 根据具体项目去分类关键词划分单元 （5）创意表现： ① 着陆页地址设置要精准，如： 用户有哪些信誉好的足球投注网站家庭婚姻文书代写，着陆页应直接设置我们家庭婚姻文书代写的相关页面 ② 创意内容要注重用户体验 ③ 关键词，创意，着陆页三项内容要紧密相关 ④ 创意里要体现公司优势，产品优势，技术优势 ⑤ 标题和描述1，2都加通配符（用单元里最长的词作为通配符） （6）账户设置： 投放地域：推广初期，为了测试了解受众主要分布，同时将品牌更好的推广出去，刚创建账户的1-2周应该开全国。 每日预算：前期推广暂定为1万，后期根据推广效果，适当调整预算 推广时段：前期暂定为早上9:00~22:00，后期根据推广效果和预算，适当调整推广时段 IP排除：公司内部的所有IP需要排除，竞争对手的IP也要排除（包括恶意点击） 否定/精确否定关键词：后期根据有哪些信誉好的足球投注网站词报告，添加否定词或者是精确否定词 出价：根据行业竞争情况以及百度估算工具估算，品牌词出价应在1元左右，其他词在10-25元不等，然后小幅度的调整价格 创意展现方式：优选 关键词匹配方式：暂时都设置短语，后期根据推广效果，再做适当调整 二、网盟推广 在网站推广初期，我想网盟推广是很有必要的。网盟推广，有着其他网络广告形式所不能比拟的展现数量，并且以图片的形式展现，能够更直观，更形象的将品牌和产品展现给大家，能够更快的让我们的品牌为广大群众所熟知。 1.账户： 与有哪些信誉好的足球投注网站推广共用一个账户 2.账户搭建： （1）账户结构： 账户层，可进行财务转账、自动转账设置，并可使用网盟工具和报告定制功能 计划层，可进行投放预