2008大家闺秀新品上市媒体推广规划╱招商传播策略.ppt

2008大家闺秀新品上市媒体推广规划 推广规划策略 以招商硬广为主要推广方式，结合软性新闻和招商活动进行整合推广。 媒体选择：《化妆品报》，集中资源，制造行业影响力，拓展渠道。 分阶段制定招商任务： 第一阶段（4月-5月）：引爆期 第二阶段（6月-7月）：锁定期 第三阶段（8月-9月）：巩固期 第一阶段（引爆期）传播目的及策略 传播目的 将行业人士及代理商的注意力焦点转移到大家闺秀品牌，制造化妆品行业舆论传播热点。 传播策略 差异化的大版面展示，软硬结合的广告方式制造行业焦点和眼球效应。 传播周期 2008年4月1日—5月31日 传播媒体——《化妆品报》 版面数量——12P 大家闺秀4月份传播第一期 传播主题：大家闺秀—东方美肤智慧 占用篇幅：2P 广告形式：跨页 主要内容：形象稿，整合后品牌形象导入，惊艳亮相。 4月第一期版面形式示例 大家闺秀4月份传播第二期 传播主题：中国红·中国风 占用篇幅：2P 广告形式：跨页 主要内容：从大家闺秀的品牌定位（中国式天然护肤专家）及文化内涵的角 度谈品牌在奥运年对于中国式元素的巧妙应用及营销。 4月第二期页面形式示例 大家闺秀4月份传播第三期 传播主题：粉红兵团·重装上阵 占用篇幅：2P 广告形式：跨页 主要内容：品牌整合、影视平面广告拍摄等前期营销行为及4月8号郑 州招商会的现场火爆情况。 4月第三期页面形式示例 大家闺秀4月份传播第四期 传播主题：大家闺秀专营店攻略 占用篇幅：2P 广告形式：跨页 主要内容：大家闺秀在专营店渠道的战略思考、品牌优势及营销支持，针对性强化对专营店渠道的影响力。 4月第四期页面形式示例 大家闺秀5月份传播（4期） 传播主题：专营店粉红旋风—大家闺秀四大优势（4期投放相同广告） 占用篇幅：1P 广告形式：常规招商广告 主要内容：大家闺秀在专营店的四大优势： 1、品牌差异化竞争力； 2、产品销售力； 3、系统化营销推广； 4、完善培训体系。 5月份硬广页面形式示例 第一阶段（锁定期）传播目的及策略 传播目的 以持续性的品牌品牌曝光获得目标代理商的深度关注。 传播策略 创意性硬广形式与软性宣传相结合，进一步锁定目标代理商。 传播周期 2008年6月1日—7月31日 传播媒体——《化妆品报》 版面数量——6P 大家闺秀6月份传播第一期 传播主题：大家心中的大家闺秀 占用篇幅：2P 广告形式：跨页 主要内容： 从行业专家、代理商、公司、专营店代表四个典型人群代表的角度阐述 对于大家闺秀的认同，让代理商从多角度增进对品牌的认识。 6月第一期页面形式示例 大家闺秀6月份传播第二期（同三、四期） 传播主题：专营店粉红旋风—大家闺秀四大优势（3期投放相同广告） 占用篇幅：1P 广告形式：常规招商广告 主要内容：细谈大家闺秀在专营店的四大优势： 1、品牌差异化竞争力； 2、产品销售力； 3、系统化营销推广； 4、完善培训体系。 6月份（2、3、4期）硬广页面形式示例 大家闺秀7月份传播第五期 传播主题：专营店走访实录：大家闺秀赢在终端 占用篇幅：1P 广告形式：软文 主要内容：以极具代表性的各地专营店老板口述为主要形式，从销售 额、品牌优势、市场前景、消费者反馈等角度阐述大家闺秀品牌。 7月份第五期软文页面形式示例 第三阶段（巩固期）招商策略与目的 目的 对剩余空白市场进行招商补充，并强化品牌对渠道纵深的影响，增强合作伙 伴信心，促进市场推动。 策略 以常规招商硬广为主，组合创新形式的大版面广告。 传播周期 2008年8月1日——9月31日 版面数量 6P 大家闺秀硬广推广第三阶段（1-4期） 传播主题：东方美肤智慧，四大绝对优势 广告版面：每期1P，共4P 广告版式：竖版 主要内容： 品牌形象+品牌优势介绍+招商信息 广告表现示例 大家闺秀硬广推广第三阶段（第5期） 传播主题：东方智慧 成就共享 广告版面：2P 广告版式：跨版 主要内容： 以灵活创新的广告表现形式，从企业、经销商和专营店等各个角度宣 传大家闺秀品牌的营销创新和市场成就，结合品牌形象和品牌信息全面 展现大家闺秀品牌的独特魅力和发展前景。 2008大家闺秀上市推广