中国化妆品产业发展.pptVIP

1、化妆品的出现 化妆品最初的目的是使用天然香料抑制体臭；油脂涂身保温、防寒、避光、防虫；宗教原因用颜料画脸谱。 最早使用化妆品的是埃及和阿拉伯人，距今已有四千多年的历史。 2、爱美之心古人有之 中华人民共和国卫生部2007年颁布的《化妆品卫生规范》将化妆品定义为： 化妆品是以涂擦、喷洒或其它类似方法，散布于人体表面任何部位（皮肤、毛发、指甲、口唇等），以达到清洁、消除不良气味、护肤、美容和修饰目的日用化学工业产品。 上海家化：1905年，香港创办了化妆品专业工厂广生行，开始生产双妹牌花露水，以后又陆续在上海、广州、营口等地建厂，生产双妹牌雪花膏、如意油、如意膏等化妆品。广生行是我国率先从作坊生产发展到采用机械化生产的化妆品工厂。（商标变化1919、1921、1929、1930、1931、1934、1937） 全球化妆品人均消费概况 全球化妆品人均消费：35美元/年；美国：200美元/年； 西欧：200美元/年；中国：20美元/年。 民族化妆品技术研究 主要研究内容： 基础研究：化妆品的发展历史，民族化妆品配方技术与配方体系研究，中国人皮肤本底的研究等。 理论研究：中医理论在化妆品中的应用，中医体质与皮肤养生，化妆品皮肤适应性研究，典型功效的方剂研究等。 技术研究：透皮吸收，包裹技术，缓释技术，其他技术等。 民族化妆品开发：汉方系列化妆品研发，中医体质与皮肤养生化妆品研发，情志系列化妆品研发，经络养生护肤品研发，特色护肤品研发，皮肤养生食品研发等。 中国化妆品产业的发展的建议 浅谈中国化妆品市场变革与品牌创新 外部环境影响-扩大内需 “十二五”期间经济增长更加重视经济增长质量，强调优化产业结构，坚持扩大内需特别是消费需求的战略，中国目前消费率水平为35%，处于偏低水平。我国政府已经制订了两年投资4万亿元，扩大内需，刺激经济的经济方案。 有研究表明投资每增加1%，可拉动GDP增长0.2%，GDP的增长将进一步拉动消费水平的增长，中国化妆品市场有广阔的发展空间。 浅谈中国化妆品市场变革与品牌创新 外部环境影响-城市化进程加速 中国总体上已经进入工业化、城市化进程的中期加速阶段，经济结构和社会结构将发生深刻转换。城市化的最大特点就是培育出庞大的中间阶层，消费者收入增加，滋生旺盛的化妆消费需求，消费结构发生改变， 化妆品将成为女性的第一大消费需求 城市化不断为化妆品市场扩容 浅谈中国化妆品市场变革与品牌创新 外部环境影响—消费阶层分化 经济的快速发展和城市化的加速势必引起社会阶层的不断分化，但最终会稳定在“两头小、中间大”的“橄榄型”结构，即中产阶级消费者占多数，知识阶层和新富阶层次之，精英阶层和草根阶层仅占少数。消费阶层的分化为中国化妆品企业进行差异化营销创造了契机。 浅谈中国化妆品市场变革与品牌创新 外部环境影响—地域消费能力差异 浅谈中国化妆品市场变革与品牌创新 外部环境影响-人口年龄结构 浅谈中国化妆品市场变革与品牌创新 行业发展趋势及热点-更天然、更安全、更有效 浅谈中国化妆品市场变革与品牌创新 行业发展趋势及热点-妆容市场深度细分 不同群体的化妆品产品消费地图 浅谈中国化妆品市场变革与品牌创新 行业发展趋势及热点-妆容市场深度细分 不同功能的化妆品产品消费地图 浅谈中国化妆品市场变革与品牌创新 行业发展趋势及热点-男性化妆品将异军突起 浅谈中国化妆品市场变革与品牌创新 行业发展趋势及热点-特殊人群-孕产妇化妆品 浅谈中国化妆品市场变革与品牌创新 行业发展趋势及热点-特殊人群-儿童化妆品 婴儿是人生长的最初阶段，是人体健康的起跑线；婴儿的肌肤更是捧在手心里的宝贝，需要精心的呵护，才能有健康的肌肤和美的未来。 浅谈中国化妆品市场变革与品牌创新 国内品牌创新与突围-国内企业问题 浅谈中国化妆品市场变革与品牌创新 国内品牌创新与突围 中医文化 营销前移 A 核心 C 营销 B 思想 核心竞争力 D 基础 基础研究 E 基础 生产规范 D 技术 E 规范 E 基础 风险监控 F 风险 1 2 3 4 原料 标准化 配方 人性化 关注 知识产权 研发热点 安全与 功效 化妆品原料与配方 浅谈中国化妆品市场变革与品牌创新 浅谈中国化妆品市场变革与品牌创新 在扩大内需，城市化进程加剧等新形势下，中国化妆品市场出现了新的机遇与挑战，在目前国外品牌占绝对优势的情况下，国内化妆品企业应把握市场出现的新趋势，以差异化为定位制定品牌战略，提升产品技术含量，全方位创新营销，逐步从低端走向高端，从国内走向国际。 1、思想体系建设，引领产品体系建设。 2、以人（皮肤）为本，按自然规律办事，方可缔造百年品牌。 3、