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创意战略和创意;;6. 创意战略和创意过程;6. 创意战略和创意过程;6.1 创意小组;6.2 杰出的广告;;6.2.1 受众共鸣;;;6.2.2 广告的关联性;6.3 制定广告战略;6.3 制定广告战略: 杰出创意的关键;6.3.1 撰写创意纲要;6.3.1 撰写创意纲要;6.3.1 撰写创意纲要;6.3.2 讯息战略要素;6.3.2 讯息战略要素;6.3.2 讯息战略要素;;6.4 创造力增强广告的表现力;6.4.1 什么是创造力;6.4.2 创造力在广告中的角色;1. 创造力的告知作用;2. 创造力的说服作用;3. 创造力的提醒作用;;4. 创造力的轰动效应;;6.4.3 认识创造性思维;6.4.3 认识创造性思维;;6.5 创意过程;6.5.1 探险家 - 收集信息;1. 开阔思路;2. 了解目标;3. 头脑风暴;3. 头脑风暴;6.5.2 艺术家的作用 – 构思并完成大创意;1. 任务一: 寻找大创意;1. 任务一: 寻找大创意;1. 任务一: 寻找大创意;;;;2. 任务二: 实现大创意;3. 创意金字塔: 构思文案和艺术的指导方针;注意;3. 创意金字塔: 注意;3. 创意金字塔: 注意;3. 创意金字塔: 兴趣;3. 创意金字塔: 信服;3. 创意金字塔: 欲望;3. 创意金字塔: 行动;;6.5.3 法官的作用 – 决策时刻;6.5.4 战士的作用;6.5.4 战士的作用;6.5.4 战士的作用
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