洗衣粉调查报告.docVIP

关于日照市大学城洗衣粉市场营销调查报告 PAGE PAGE 7 关于日照市大学城洗衣粉市场营销调查报告 日照市大学城洗衣粉市场营销 调查报告 调查地点 日照市东港区大学城 调查方法 调查问卷 调查时间 2012/10/1至2012/10/7 被访者 日照市大学城在校大学生 样本量 50 调查人员 宋亚鲁（组长）、宋丙旭、田勇、王诚、王春峰 目录 摘要………………………………………………………………………3 一．正文…………………………………………………………………4 1.数据整理与分析……………………………………………………4 二、结论与建议…………………………………………………………10 附件一：调查问卷………………………………………………………11 附件二：调查问卷修改意见……………………………………………12 摘要 为研究日照市大学城大学生对洗衣粉的使用情况，加深对目前大学生洗衣粉市场的了解，进一步熟悉市场营销的调查方法，我们特地做了此次市场调查。本次调查主要集中在日照市东港区大学城，被访人群集中为大学城在校大学城。本次调查内容围绕日照市大学城大学生对洗衣粉的认识和了解，包括大学生这一群体购买什么样的洗衣粉及其原因，了解大学生对不同洗衣粉的功能、规格和包装的使用满意程度。我们确定调查样本的方法是在大学城内随机抽取50个样本，收集资料的方法以调查问卷为主。收集过程以调查为主，详细为 2012/9/28至2012/9/30 宋亚鲁和王诚准备问卷和收集资料。 2012/10/1 至2012/10/7 全体人员对大学城内在校大学生分发调查问卷。 2012/10/8至2012/10/9 王春峰对收集到的信息做了整理。 2012/10/10至2012/10/14 全体成员进行数据总结和调查报告的编写。 数据处理以图表分析为主，包括扇形图，柱形图，并对其进行分析和整理。 正文 洗衣粉是我们日常生活中经常用到的，几乎随处可见。为研究日照市大学城大学生男女生对洗衣粉的使用情况，加深对目前大学生洗衣粉市场的了解，比较男生和女生对洗衣粉的不同使用情况，我们特地做了此次市场调查。 数据整理与分析 审核资料的内容的过程中，有少数的资料是缺乏真实性的，马上舍弃，剩下的资料都具有完整性和准确性，确定能作为数据分析之用。我们首先根据被访者的性别，将所有资料划分为两个不同的群体，采用手工汇总的方法整理收集到的资料。为了更清晰的展示资料，采用了编制统计表和图表的方法来显示资料。接受此次调查的对象共有50人，其中女生22人，男生28人。 经过我们小组对调查问卷的整理和发现，男女生对洗衣粉在了解程度，功能功效，购买因素等有很大不同。以下是我们小组对调查结果的具体分析： 问题① 对洗衣粉品牌了解度 图 1——1 图 1——2 分析：由图1--1 和1--2可得，男女生对洗衣粉品牌的了解程度不尽相同，对碧浪，超能，雕牌，汰渍，立白，奥妙这样的广告宣传比较到位产品的了解度是一样的，白猫广告虽然没怎么见过，但一般的便利店里也都有货在架，也可能是因为白猫洗洁精使用频率较高的原因，男女生对白猫的了解也是差不多的，而对洁能洗衣粉的知晓率就有很大的区别，女生较男生多7%,这个跟男女生的喜好有关，是由于男生对洗化用品的关注程度不如女生多导致。 问题② 洗衣粉购买渠道 图2——1 分析：对比男女生，男生一般选择去超市或者便利店，女生倾向于大型商场。 问题 ③购买因素 4--1 图4--2 分析：由图可知，男女生购买洗衣粉时首先考虑的因素也不同。男生更注重价格，女生更注重功效，从而会导致他们选择不同的产品。 问题④ 看重功效 图4 分析：由图4可知，不管是男生还是女生，单就洗衣粉的功效来讲，去污渍是大家一致看重的功效，这与洗衣粉的最初设计思路是一致的。有所同的是，女生更看重伤不伤手，漂白还有杀菌功能。 问题⑤ 是否固定使用同一品牌 （A、固定用一种品牌 B、有时候使用固定品牌C、不会固定使用一种品牌 D、固定使用3个以下的品牌） 分析：不管男生还是女生，大多数人不会使用固定品牌的洗衣粉。 问题⑥ 对洗衣粉性能要求 男 女 男 女 单一性能 2 0 7.14% 0.00% 二合一性能 4 3 14.29% 13.64% 三合一或多功能性 22 19 78.57% 86.36% 总计 28 22 100.00% 100.00% 表6 分析：对性能要求，大家都认为洗衣粉的功能越多越好，这符合“多比少好”的经济学假设。 问题⑦喜欢什么样的洗衣粉包装 图7 问题⑧ 对