2019Q1 护肤美容行业移动广告投放分析 有米研究院.pdfVIP

专业的移动营销数据分析平台 / 2019 年 Q1 护肤美容行业移动广告投放分析 2019 年 Q1，App Growing 共追踪到全网300 万+移动广告数据，其中 17 万+的广告为 护肤美容行业的广告，广告数占比为 5.48%。同时，护肤美容行业也分别位列腾讯广告，巨 量引擎，百度信息流这三大平台广告投放数 Top10 行业之中，护肤美容行业俨然成为移动 广告投放的重点金主。 2019 年 Q1，护肤美容行业的广告投放呈现哪些规律？广告投放素材有哪些常用套路？根 据 App Growing 所监测的 2019 年 Q1 （即 3 月 1 日-3 月 31 日）的移动广告情报，输出 《2019 年 Q1 护肤美容行业移动广告投放分析》，为护肤美容行业的广告主提供参考与借 鉴。 PS.本次报告以投放广告数作为衡量广告投放力度的依据，广告投放数不完全等于其实际广告消耗，仅供 参考。 一 护肤美容行业移动广告投放概览 1） 护肤美容行业广告主更倾向于投放安卓设备 在整体护肤美容行业的广告中，78.5%的广告投放在安卓设备，可见广告主更看重安卓端 用户。 专业的移动营销数据分析平台 / 2) 护肤美容行业广告中，6 成以上为信息流广告形式 护肤美容行业广告主较重视信息流广告及横幅形式的广告投放。在整体的护肤美容行业广 告中，62.9%的广告为信息流广告，其次为横幅广告形式，占比高达 33.7%。 3）护肤美容行业广告中，图片形式广告占比 70.3% ，视频形式超过 15.1% 专业的移动营销数据分析平台 / 进一步对广告的素材形式进行分析，整体护肤美容行业广告以图片形式为主（广告数 70.3%），而视频广告形式相比其他行业占比高，为 15.1%。 4）面部护肤细分行业的广告数占比最高 基于 AI 智能技术，将护肤美容行业的广告细分为面部护肤，身体护理，洗发护发，美容工 具，其他美容工具六大细分行业，其中面部护肤类的广告投放数占比最高，为 42.6%。 专业的移动营销数据分析平台 / 二、护肤美容行业重点投放的广告平台 以各平台的护肤行业广告数为依据，梳理出护肤美容行业重点投放的 10 大广告平台如下。 除巨量引擎，腾讯广告及百度信息流三大主流广告平台之外，视频客户端资源为主的爱奇 艺平台，女性向流量平台美柚女人通均位列 Top10。其中护肤美容行业为巨量引擎平台重 点广告主，广告数位列该平台广告数 Top3 行业。 专业的移动营销数据分析平台 / 三、护肤美容行业广告投放解析 对护肤美容行业各细分行业的广告投放素材及落地页进一步分析，总结以下常见的广告投 放套路。 1）香水彩妆类产品广告投放解析 香水彩妆类产品销售的推广，主要以受众常见的需求及问题入手，引导用户尝试。图片素 材通常为该产品的宣传图，并引导到对应的电商购买页面。 专业的移动营销数据分析平台 / 而香水彩妆类视频广告方面，则主要分为一镜到底的纯化妆视频，品牌感强的产品广告，主 播类推荐广告这三种类型。 一镜到底的纯化妆视频原生性较强，具体视频内容套路如下： 专业的移动营销数据分析平台 / 而品牌感较强的产品广告，相对视频质量更高，配音更专业，