媒介分析(西北媒体）.pptVIP

西北地区媒介环境分析 陕西 陕西地区媒体概况 电视 报纸 一、陕西人民广播电台卫星频率 1、频率概况——1 调频AM693FM106.6 陕西人民广播电台卫星广播是陕西人民广播电台第一套节目，被定位新闻综合频率。自1997年3月利用卫星信号发送广播节目起而得名卫星广播，其卫星信号可覆盖亚洲、欧洲、大洋州的等国家和地区，100千瓦中波信号覆盖陕西全境及部分相临省区，调频信号覆盖关中地区及陕西九地市中心城区，是陕西规模最大、影响最广、听众最多的专业广播电台，卫星广播的节目以新闻性、综合性、权威性取胜，内容丰富、风格庄重、气度典雅，是陕西传播主流文化、充实大众精神生活的强势媒体之一，全天播音20小时。 1、频率概况——2 在陕西人民广播电台卫星广播的广播节目中，西安城镇听众最常听的是《戏曲大观园》，听众达10.4万人，居首位；其次是《现代城乡》，收听人数为9.3万人；再次是《新闻早报》和《时代法制》，听众均为8.3万人，并列第三位；收听“今日焦点”和“整点新闻”的西安听众分别为5.5万人和5.2万人，分列第五、第六位。 二、陕西人民广播电台交通音乐频率 调频AM1323FM91.6 陕西交通音乐频率是西北地区第一家专业化交通电台，1999年6月调频开播。发射功率10千瓦，覆盖范围西至宝鸡，东至潼关，南至秦岭，北至铜川。2000年IMI消费行为年鉴显示，陕西交通音乐台综合收听率位居陕西地区广播第二名，广告效果远高于其它电台，名列第一，是广告客户最先选择的广播媒体。 陕西交通音乐频率以“音乐之水载交通之舟”为节目定位，涌现出一大批交通音乐类节目。《交通三人行》、《动力调频笑不停》、《916音乐航班》、《回家路上》、《流行风暴》、《音乐末班车》等是它们中的代表作。 在陕西人民广播电台交通音乐频率的广播节目中，西安城镇听众最长收听的是《动力调频点唱机》，听众达17.9万人，居首位；其次是《音乐末班车》，收听人数为12.8万人；再次是《流行风暴》，听众为10.4万人，列第三位；收听《动力调频笑不停》和《阳光排行》的人数分别为8.6万人和8.3万人，分列第四、第五位。另外，调查还显示在司机及乘车人这一收听群体中，《交通三人行》、《回家路上》、《汽车CD》等节目影响很大，极受欢迎。 三、陕西人民广播电台经济频率 调频AM603FM89.6 财富广播-陕西经济频率是西北地区第一家专业电台，自1992年正式开播以来即受到听众喜爱和欢迎。2001年4月，陕西经济台与卫星广播双双实现全省小调频覆盖，覆盖范围扩大至全省。陕西经济台以“消费者的朋友，企业家的知音，投资着的参谋”为宗旨，努力大灶财富品牌。其中经济类代表节目有《证券广播网》《黄金热线》、《午间证券》、《晚间证券》等。广播谈话类节目有《长安夜话》更是连续五年名列陕西地区广播收听率第一。 陕西经济台也是陕西地区唯一拥有全国足球甲A联赛转播权的广播媒体。2000年IMI消费行为年鉴和2000年西安三维调查公司结果显示：财富广播陕西经济台在全省收听率稳居前二名。 在陕西人民广播电台经济频率的广播节目中，西安城镇听众最长听的是《长安夜话》，听众达26.9万人，居首位；其次是收听“体育先锋”，收听人数为14.6万人；再次是《896法律热线》和《晚间证券》，听众分别为9.2万人和7.8万人；收听《财富前线》的听众为6.9万人，列第五位，收听《午间证券行》的人数分别为5.8万人和5.5万人。 四、陕西人民广播电台生活频率 调频AM900FM101.8 陕西生活频率是西北地区唯一一家定位为生活服务类的专业电台。她以中波调频双重覆盖，范围扩大至整个关中地区，总发射功率（30千瓦），居全省八家广播电台第二。 陕西生活频率以提倡健康生活新理念、关注百姓生活为立台之本；以提供生活资讯、反映民意、探讨人生、交流生活为节目宗旨。陕西生活台—健康广播以其全新的触觉、全方位关注人类、环境和社会的健康。以健康的格调、青春的风格，在新的世纪带给您健康的生活、健康的空间。陕西生活台代表性的节目有《今日生活早报》、《阳光直播室》、《娱乐现报》、《终南夜话》、《百姓热线》等。 陕西生活台受众人群以30岁—70岁的中老年为主，是药品、保健品、生活用品、地产、电器、农业用品投放广告的理想媒体。