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温泉旅游开发模式探析 1.文献综述????? 温泉旅游是近期在国内，特别是广东等南方地区兴起的一种新的旅游方式。温泉旅游开发的热潮也渐渐在全国形成（朱跃东，2003）。然而伴随着开发热潮而来的是温泉旅游开发模式和产品雷同化现象的日趋严重，同类型温泉旅游产品的竞争十分激烈，导致温泉旅游企业经济效益低下，生命周期短暂，资源浪费严重。????? 国外学者对温泉旅游的研究主要集中在以下几个方面：总结温泉旅游的发展历史、过程及各国温泉旅游的发展现状、发展方向、开发趋势及温泉旅游开发的影响因素。在温泉旅游业比较发达的日本，对温泉旅游的学术研究也是相对比较领先的，最具代表的是山村顺次。他对日本温泉旅游地的类型、特点、客源市场及发展趋势做了系统的研究。总的来看，国外学者主要是从宏观方面探讨了温泉旅游的发展，很少有学者对温泉旅游的开发模式进行系统分析。????? 虽然我国对温泉的认识和利用已有上千年的历史，但是从旅游的角度认识和研究温泉还是从改革开放以后才开始逐渐引起重视的。郭来喜老先生在1982年对我国温泉旅游资源的特点、分布和利用状况进行了研究，这是我国学者最早从旅游的角度对温泉进行研究。随着各地温泉旅游的蓬勃兴起，学术界也开始了对温泉旅游的研究。上个世纪90年代末，研究内容主要是以介绍国外温泉旅游（文钟莲，1995）及温泉作为旅游资源的开发利用价值（倪开刚，1995）为主。进入21世纪，研究方向主要是温泉旅游资源利用形式、开发现状（王艳萍，2002），温泉旅游的产业发展（毕斗斗，2003），温泉旅游地的发展态势（冯威，2003），温泉旅游地空间竞争（王冠贤，2004），温泉旅游开发影响因素（王华，2004），温泉旅游开发中存在的问题（罗谦，2004）。相对而言，现阶段我国在温泉旅游方面的研究尚处于初始阶段，在开发模式及与温泉旅游开发紧密相关的问题，如旅游者行为特征、温泉旅游产品生命周期等方面的研究比较欠缺，有待进一步深入探讨。本文在借鉴总结前人研究成果的基础上，通过对大量资料的收集、整理、分析，试图对温泉旅游的开发模式进行初步探析，以期引起学界和业界更深入的研究和探讨。 2.? 温泉旅游开发模式分析 2.1 国外温泉旅游开发模式的演变????? 西欧对温泉的开发经历了“疗养、洗浴保养、休闲综合温泉度假观光”的历史轨迹。 德国是中欧的代表，强烈的服从意识使得德国温泉具有浓厚的疗养、保养功能。在德国，几乎所有温泉都受到政府的严格控制。虽然温泉疗养在德国的温泉开发中是最核心的因素，但随着消费者需求的多样化、个性化，德国的温泉开发也打破传统的模式，在温泉开发中注入了很多娱乐、休闲因素。东欧在温泉的开发利用方面历史悠久，匈牙利首都布达佩斯被称为“世界温泉之都”。 东欧的温泉开发也逐渐从社会主义建设时期的单纯洗浴、疗养功能转向开发综合温泉旅游产品。而亚洲温泉旅游的发展以日本为代表，日本温泉开发经历了汤治-保养-休养-观光-欢乐的全过程。日本学者山村顺次将日本温泉地划分为疗养型、中间型和观光型3种类型。观光型温泉地在日本所占比例已经达到83％，因此观光型温泉地被认为是日本温泉旅游发展的主流。 2.2? 我国温泉旅游开发模式????? 我国温泉产品的发展经历了从为特定人群提供温泉疗养到逐渐转为面向社会大众的过程。温泉旅游产品开发经历了早期温泉疗养院、第一代温泉旅游产品、第二代温泉旅游产品三个阶段。早期温泉疗养院是从发展医疗事业，为工人、伤员、干部提供温泉疗养的角度发展起来的。后来在十年动乱中，医疗温泉的开发停滞不前，各种疗养院相继关闭。第一代温泉旅游产品是在改革开放以后，伴随着医疗制度的改革和旅游业的发展，公费温泉治疗患者大幅度减少，温泉地对外开放，温泉地由疗养功能向休闲度假功能转变。其特点是规模小，消费阶层较高。在建设上表现为温泉室内化，硬件别墅化，基本上是“旅游地＋澡塘子”或“温泉酒店集合体”的开发模式。第二代温泉旅游产品的出现是以98年广东恩平山温泉旅游度假区的初试营业为标志的，其特点是温泉水长流不息，温泉室外化，观光性强，度假功能突出。????? 对于早期的温泉疗养院和第一代温泉旅游产品而言，其开发模式比较单一，在此不做深入探讨。本文研究温泉旅游的开发模式主要是针对第二代温泉旅游产品。下面，笔者就对目前已形成的开发模式进行简要的分析。2.2.1? 观光娱乐式开发模式????? 该模式的特点是：以周边大型旅游区为依托，利用良好的自然人文旅游资源，将各种娱乐、休闲因素注入传统意义的温泉中，建设娱乐性强的露天温泉公园。此种开发模式形成的温泉旅游产品，其客源是面向社会大众。旅游功能是以观光娱乐旅游为主，度假旅游为辅。例如广东南华温泉、从化温泉、惠州龙门温泉。2.2.2?? 主题度假式开发模式????? 该模式的特点是：以一个大中城市为