“依波”奥运宣传策划深圳大学.pptVIP

“依波” 奥运宣传策划 小组成员以及分工： 许俊杰（记录讨论） 邹燕平（PPT制作） 林 仪（演讲） 以下组员均参与讨论： 张琦莹 、梁国恒、詹晓翔 叶宗岳 、刘婷婷 依波公司简介 原名光大依波钟表（深圳）有限公司，成立于1991年，系香港上市公司的全资子公司， 2002年被评为“中国名牌产品”。 2003年8月，荣获“深圳市质量管理奖”( 共四家企业获奖，钟表行业唯一一家)。 2004年3月，又获“最具影响力的深圳品牌”殊荣。 2005年8月，“依波”品牌再次荣登《中国500最具价值品牌》排行榜。这是由全球五大品牌价值评估机构之一的世界品牌实验室（WBL）与被誉为“世界经济联合国”的世界经济论坛（WEF）共同评估的。 宣传活动背景及目标 2008年北京奥运会 注：策划中的“奥运期间”指开幕式前一个月以及赛事期间。 宣传目标：1、树立自己的品牌形象 2、促销 3、将依波广而告之 4、打响国际牌 策划内容 一、奥运会赛事前的宣传 （一）地点主要是香港、深圳、上海、北京四个城市。 （二）1、火炬开始传递前，赞助大型晚会 在这些城市火炬开始传递的前两个晚上里，举行大型的晚会演出。过程中进行多种游戏节目、抽奖活动、有奖问答等。既要体现奥运会精神，结合北京奥运会主题，又要宣传依波表的“时尚”“精确”“耐用”。 2、火炬传递现场宣传、提供免费带宣传语的赠品 A租下火炬传递路线两旁已有的广告摊位、显眼的广告摊位；b为志愿者免费提供印有“依波”表标志的帽子、伞；c为观众搭起印有“依波”表大标志的供防晒挡雨的临时大帐篷（每个可容纳5-7人）；d 免费提供印有“中国·依波”“奥运·依波”的贴纸。e赞助大学学校印有商标的衣服、帽子等其他物品为火炬助威。 3、组织员工为火炬传递助威 要求火炬传递城市（全国的奥运圣火经过的城市，不局限于香港、深圳、上海、北京这四个城市）各个营业点安排员工戴着印有“依波”表标志的帽子或撑着“依波”伞，胸前挂着“依波表”宣传牌到传递现场看火炬。既支持奥运，又能宣传“依波”表。 4、邀请影响力较大的火炬手做代言人 给部分火炬手免费赠送运动型的“依波”表，要求火炬手传递完毕后立即佩戴。（广告语：①让“依波”告诉我时间，永远记住这一刻②此刻，“依波”与我共同见证）。这个手表必须符合运动型，而且设计独特、美观、显眼，争取给吸引观众的眼球。并且之前与当地一些有影响力的国内外媒体交流沟通，让这些媒体在对火炬手采访的同时有意识地对“依波”进行必要的关注与宣传。 二、奥运会期间的宣传 1、提供协助性的义工活动 因为奥运期间应该很多游客涌入，那么可以在这个时候组织员工之类的开展一些引导性或者是协助性的义工活动，需要着装整齐，穿着具有企业代表性标志的服装。 2、在外国的电视台买入广告时间 如果要在电视台中买入广告时间，一是成本高，二是能引起国人注意但是未必能够引起外国人的注意，与其要在国内卖广告，不如在直接在外国的电视台买入广告时间进行限量依波的奥运纪念表广告，就算没有来北京观看比赛也可以得到中国奥运纪念品。 3、出产奥运系列限量表 在奥运期间设计出限量版的手表，手表的设计是这样的：在表带设计一些奥运比赛的运动员标志或者是奥运吉祥物的图案或者是中国名胜古迹的图案。在表盖中可以设计一些关于奥运圣火的图案或是奥运口号的艺术字样。这样做不仅表的外表设计独特而且带着的人也可以帮助宣传。 4、赠送奥运冠军限量依波表 赋予限量表的一种品牌象征 5、在北京借助奥运这个主题举行表展 宣传必威体育精装版款的钟表，或又是宣传这方面的技术趣闻知识，让国内国外的游客观众都可以知道，其实中国的牌子科技质量款式与瑞士等国是可并肩，甚至我们的牌子价格更加公道等。 6、奥运节目报时广告 应该打好“时差”这张牌，奥运会是具有全球影响力的体育盛事，奥运在我国进行的时间大都在白天，然而这在处于地球其他区域的观众来说，收看现场直播远不如看转播来的方便，那么依波表可以利用这一时间差，通过各大传媒，向全世界范围的观众及时准确的报道中国当地时间，并宣传“依波表—您的奥运报时器”（或者类似的，关键是要突出依波表可以让你准时的观看到想看的比赛，不会因为时差而错过比赛）。 7、充分利用手机进行宣传 给国内国外的观众发送免费手机短信，内容也是在当地观看电视直播或转播的时间，使人们