《火鸡总动员》宣传方案.pptxVIP

PROMOTION ?2013.11;;上映日期：2013年11月1日（北美） 影片类型：动画/喜剧/冒险 导演：吉米·海沃德 编剧：吉米·海沃德 / 斯科特·摩西尔 / David I. Stern / John J. Strauss 配音：伍迪·哈里森（影片中杰克）、欧文·威尔逊（影片中瑞基）、艾米·波勒（影片中珍妮） 制作公司：相对论传媒公司、Reel FX Creative Studios 营销机构：北京华迅天下信息技术有限公司;剧情：影片讲述了两只火鸡穿越回历史上第一个感恩节，打算将“火鸡”在人类感恩节菜谱上永远抹除的故事。两只鸡友分别作为农场火鸡中的“异类”和现代化养鸡场火鸡们“最后的希望”共同奔赴篡改人类历史的行动当中。然而，拯救行动并非一帆风顺，行动中的细小疏忽险些毁了这场“拯救族群”的英勇战役，幸好瑞基在关键时刻利用时光机为饥饿的人类带来了现代化美味食物。从此，“分享”为感恩节赋予最重要的意义，而“火??”们也终于得以解放。 ;;本片看点： 本片挑战： ;;经过分析，《火鸡总动员》在80后及儿童市场受青睐度比重更高。受动画题材的限制，在传统渠道推广难度较高，因此，此次集中力量在社会化媒体渠道大力推广，巧妙利用新媒体的推广形式，可制造微博热门话题、搭载热门社会话题。在网络、平面、电视社会化媒体渠道最大化传播《火鸡总动员》形象和上映日期。 同时，加强校园推广与院线阵地传播力度，提升该影片认知度。本次宣传将围绕两条主线展开进行。;A. 主打秒笑喜剧概念 区别于“爆笑”、“搞笑”等通常被提及的喜剧标签，推出全新“秒笑”概念，并通过宣传主题、系列物料传播发散。;B.呆萌卡通形象识别 由于国内识别度不高，需通过全媒体平台尽快树立《火鸡总动员》卡通形象。;;;;;以“秒笑”爆米花电影为传播主线，请控制好您的秒笑分贝为热点话题，带入上映时间，进行多轮网络、平面媒体的推广，重点推广印有请控制好您的秒笑分贝字样的电影海报。;官微建立及电影信息完善 利用微博红号对电影海报、预告、搞笑片段，爆笑动图等物料进行针对目标受众群体的强记忆传播；可利用现有预告配乐受众积聚人气（《good time》——from Owl CityCarly Rae Jepsen） 【请控制好您的秒笑分贝】病毒视频发布，配合红人大号传播；以“那些最讨人厌的影院行为”为话题展开讨论，加强与受众间的互动；;;第一阶段（11月-12月8日） 网络稿2篇：发布20篇次以上，四大门户及主要通讯社见位置 微博红号3个：电影类微博红号，传递《火鸡总动员》即将秒笑来袭 第二阶段（12月9日-12月22日） 网络稿4篇：发布40篇次以上，四大门户及主要通讯社见位置 平面稿1轮：发布15家平媒，10家1/4版以上，传递《火鸡总动员》定档、精彩剧照 微博红号6个：电影类微博红号、搞笑类微博红号，传播秒笑病毒视频，发起微话题 影评人微博5个 论坛3篇：每波次发布10家主要论坛 手机报1篇：与档期公布新闻稿同步推出;引爆期（13年12月23日-14年1月14日）;即时信息释放；好鸡友空降三里屯病毒视频发布，配合红人大号传播； 策划性微博示例：#火鸡中的战斗机#——宋丹丹经典小品《下蛋公鸡》神同步 （配文：时光火鸡，时光火鸡，火鸡中的战斗鸡！） #好鸡友#——gif剧照爆料（如：杰克狂扇瑞基巴掌等） #我“火”呆#——gif剧照爆料（如：小火鸡萌图等） #火鸡手#——截取影片中的经典手势配合热门影视、明星手势进行病毒式宣传 例：星际迷航经典手势配合生活大爆炸等手势宣传 吃过火鸡的请举手;第一阶段（12月23日-14年1月5日） 网络稿5篇：发布80篇次以上，四大门户及主要通讯社见位置 平面稿1轮：发布15家平媒，10家1/4版以上 微博红号10个：电影类微博红号，搞笑类微博红号，微博公知代表，电影物料进一步扩散，微话题炒作，宣传主题进一步深化 开始校园推广 论坛3篇：每波次发布10家主要论坛，2波次3个特效发布，1波次2个特效发布 第二阶段（1月6日-1月14日） 网络稿4篇：发布80篇次以上，四大门户及主要通讯社见位置 开始好鸡友空降三里屯事件营销 微博红号10个：电影类微博红号、搞笑类微博红号，传播病毒视频，炒作微话题 平面稿2轮：发布30家平媒，10家1/4版以上 论坛2篇：每波次发布10家主要论坛，每波次2个特效发布 手机报1篇：电影上映前一天;微博： 经典影评及即时信息释放； 策划性微博示例： #秒笑#系列gif:“史上最强保健操”gif（Jan的动眼） #看完会饿的电影#:拼接各经典高校电影美食镜头并带入《火鸡总动员》中吃Pizza的镜头，吸引受众关注 微信： 微信大号口碑维护、推影