定位大师的醒世恒言：22条商规.pdf

定位大师的醒世恒言：２２条商规 １．领先法则———成为第一胜过做得更好。 支持理念 任何产品种类中领先品牌必然是那些首先进入潜在消费者心中的品 牌。创造一个你能成为“第一”的新领域。 实战范例 喜力(Ｈｅｉｎｅｋｅｎ)是第一个在美国站稳脚跟的进口啤酒品牌。 ４０年以后，共有４２５个品牌的进口啤酒在美国销售，其中必有一种 啤酒的口感要优于喜力，但今天，喜力啤酒仍以３０％的市场份额稳居 进口啤酒销量第一的宝座。 ２．类别法则———如果你不能第一个进入某个类别，那么就创造 一个类别使自己成为第一。