2019北理工《现代广告学》在线作业.docx

北理工《现代广告学》在线作业 -0003 总分：100分 100分 一、单选题共20题，40分 1 2分 宣传的内容和媒体的使用要因国因市场而异，应采取量体裁衣的（）方式。 A标准化的广告方式 B本地化的广告方式 C国际化的广告方式 正确答案： 学生答案：B　　得分:2分 解析: 2 2分 （）是指通过鼓励顾客走进商店，以比原来低廉的价格购买同样的商品的方式来提高销售量。 A消费促销 B行业促销 C市场促销 正确答案： 学生答案：A　　得分:2分 解析: 3 2分 媒体佣金通常是付费总额的（）。 A5% B10% C15% D20% 正确答案： 学生答案：C　　得分:2分 解析: 4 2分 广告营销传播的战略策划包括两大类:确定目标、预见计划付诸实施后的情况和（ ）。 A制定能够达到或接近目标的计划 B监督计划实施情况 正确答案： 学生答案：A　　得分:2分 解析: 5 2分 广播电台广告分为两类:全国性广播网电台和（ ）上的广告。 A全国性广播电台 B国际性广播电台 正确答案： 学生答案：A　　得分:2分 解析: 6 2分 ( )是整个广告讯息创作任务中的第三个，也是最后的一个阶段。 A广告制作 B广告版位 C创意广告 正确答案： 学生答案：A　　得分:2分 解析: 7 2分 全国广告评议理事会有（ ）和全国广告评议委员会两部分构成。 A全国广告部 B广告调研部 C策略部 正确答案： 学生答案：A　　得分:2分 解析: 8 2分 广告成为一种社会体系开始于（）。 A18世纪 B19世纪初 C19世纪末 D20世纪初 正确答案： 学生答案：C　　得分:2分 解析: 9 2分 只要信息被释义并储存在头脑的知识结构中，（）就会在做出购买的决定时被重新整合利用。 A态度 B动机 C信念 D感知 正确答案： 学生答案：A　　得分:2分 解析: 10 2分 群体通过（）来迫使我们遵从他们的行为标准。 A价值表达机制 B规范影响 C规范影响 D社会阶级影响 正确答案： 学生答案：B　　得分:2分 解析: 11 2分 广告战略研究中三个方面的成果，可以在广告策划的过程中引起广告客商的兴趣，它们是目标受众分析、讯息研究和（ ）。 A传媒受众调查 B媒介研究 C情境调查分析 正确答案： 学生答案：A　　得分:2分 解析: 12 2分 下面不属于广告业四大主体组成的是（）。 A广告客户 B市场门市部 C广告代理商 D供应商 正确答案： 学生答案：B　　得分:2分 解析: 13 2分 （ ）是消费者用来组织该品牌信息的一系列联想过程。 A概念性 B创意性 C品牌形象 正确答案： 学生答案：C　　得分:2分 解析: 14 2分 规划媒体时间和投放位置的三种传统媒介使用模式:连续型、突起型和（ ）。 A阶段型 B时序型 C脉动型 正确答案： 学生答案：C　　得分:2分 解析: 15 2分 整合营销的最终目的是（ ）。 A减少成本 B垄断市场 C铸建与消费者长期的良好关系 正确答案： 学生答案：C　　得分:2分 解析: 16 2分 （ ）是指用研究结果推断总体情况，或为广告研究人员推断目标顾客群体情况的有效程度。 A总体效度 B外部效度 C内部效度 正确答案： 学生答案：B　　得分:2分 解析: 17 2分 我们把关于大脑思考和记忆的本质的理论，称作（）。 A修正条件论 B行为学习理论 C经典条件论 D认知学习论 正确答案： 学生答案：D　　得分:2分 解析: 18 2分 （ ）是指通过刺激零售商和分销商的销售积极性来促进商品的售卖。 A产品促销 B行业促销 C服务促销 正确答案： 学生答案：B　　得分:2分 解析: 19 2分 （）是把总体划分成不同组别或层别，然后再在其中随机抽取个体而得出的样本。 A随机概率样本 B分层随机样本 正确答案： 学生答案：B　　得分:2分 解析: 20 2分 （）意味着被测试者的回答不受问题的限制，任何回答都是可以的。 A开放式问题 B结构型问题 C定序性问题 D定距性问题 正确答案： 学生答案：A　　得分:2分 解析: 二、多选题共10题，20分 1 2分 文本作者对广播广告元素的处理，可以形成的基本的广播广告模式有（） A直推式 B情景式 C音乐式 D间接式 正确答案： 学生答案：ABC　　得分:2分 解析: 2 2分 确定广告营销传播经费金额的常用方法有（） A销售百分比预算法 B权限承受预算法 C对等竞争预算法 D目标任务预算法 正确答案： 学生答案：ABCD　　得分:2分 解析: 3 2分 对于展开全球化广告存在争论的最佳方式是（）。 A标准化 B高档化 C本地化 D生活化 正确答案： 学生答案：AC　　得分:2分 解析: 4 2分 总体来说，文案风格的类型有（）。