文化产业项目管理教案-第一章 文化产业基础知识.docVIP

第一章 文化产业基础知识 第一节 文化产业的产生与发展 导言： 在西方，文化产业被称作“文化工业”，英文名称为“Culture Industry”，它源于德国法兰克福学派对“大众文化”的研究和对“文化工业”的批判。因而在许多欧美国家，文化产业与“文化工业”是同一个词，并且与“大众文化”的范畴十分接近。 文化产业已经成为发达国家国民经济的主柱产业：如美国文化产业所创造的产值已占国民生产总值的10％以上；在英国、加拿大、澳大利亚等国，文化产业的从业人员已占就业人员的10％。据报道，当前世界文化产业市场的容量已经达到1兆2000亿美元，主要集中于电影、音乐唱片、动画、电脑游戏等大众文化娱乐领域。 一、文化产业产生与发展 （一）文化产业的产生 文化的变迁是与特定文化的物化方式和传播技术分不开的，传播方式和媒介技术的不断创新更是文化衍生的动力。 15世纪中期，德国人古登堡在北宋时期毕昇发明的活字印刷基础上发明了铅活字印刷术，带来了传播媒介的技术革命，使得文化传播得以商品化、批量化生产。 1895年，法国人卢米埃尔兄弟发明了电影； 1895年12月28日是世界电影的诞生日。这一天,在法国巴黎卡普辛路14号大咖啡馆的地下室里，卢米埃尔兄弟放映了几部他们拍摄的短片,有《工厂的大门》等。 1926年，英国人贝尔德发明了电视； 摄影术、录音术、无线广播等电子技术的广泛应用，诞生了以工业化的方式制造文化产品的文化工业。 文化传媒介质的三次革命：印刷术；电视技术；电影、录音、无线电。 （二）文化产业发展的必然性依据： 1.工业化时代的市场经济模式催生了文化的产业化。 工业化社会向后工业化社会转型， 提供了发展空间。工业生产型社会向消费服务型社会转变。 2.现代高科技为文化产业的发展提供了强大的技术支持。 3.文化资本的全球化竞争把文化产业推向社会经济的前沿。 全球化趋势，产生助推作用。 二、文化产业的理论发展 文化产业基础理论始于英国伯明翰大学文化研究中心的“文化研究”，文化产业化应用理论侧重于文化产业化的的实践总结和政策探讨，二者都起源于德国法兰克福学派的“文化工业”理论。 （一）法兰克福学派的“文化工业”理论 德国法兰克福大学社会研究所的学术团体，是20世纪西方最大的马克思主义流派之一，也是现代西方哲学的重要流派。 1.早期：1930年至1949年。代表人物阿多诺、霍克海默、本雅明等。 “文化工业”概念是20世纪40年代霍克海默和阿多诺在《启蒙的辩证法》一书中首先提出。 阿多诺哈贝马斯霍克海默 阿多诺 哈贝马斯 霍克海默 2.鼎盛期：1949年至1969年，代表人物哈贝马斯、施密特、内格特等。 3.末期：20世纪70年代末，走向解体。 4.法兰克福学派对“文化工业”批判的主要观点： （1）文化工业所生产的文化产品，丧失了文化本该具有的批判和否定精神。 （2）文化工业追求利润的最大化将无法实现艺术的超越性，降低了文化产品的艺术价值。 （3）文化工业使人的个性趋于消亡，不可能实现自由创造。 （4）文化工业的商品化生产是标准化、程序化或复制性的，这会丧失传统艺术的“韵味”（aura）破坏传统民族语言既有的优美和纯洁。 （5）文化工业产品消费者的独立判断能力日渐丧失。 （二）英国文化学派（伯明翰学派）的“大众文化研究” 英国文化学派研究重点在于对文化产品中所包含的内容进行意识形态方面的探讨，注重研究文化产业的符号生产机制及符号生产的原则。 1.1964年英国伯明翰大学成立“当代文化研究中心”，标志着英国文化学派的成立。 2.代表人物有雷蒙·威廉斯、斯图亚特·霍尔、特里·伊格尔顿。 特里·伊格尔顿 特里·伊格尔顿 斯图亚特·霍尔 雷蒙·威廉斯 3.英国文化学派的主要理论观点： （1）英国文化学派侧重从制度话语和权力等微观政治角度来考察和分析文化产业，注意了文化产业生产和消费中的能动和解放力量。 （2）与法兰克福学派对文化产业所持的摈弃态度不同，英国文化学派主张用辩证的态度来看带高雅文化与通俗文化，甚至为大众文化高唱赞歌。 （3）英国文化学派重新界定了“大众”的概念。提出文化不再以“经典”为标准。 （4）对“文化”做了新的诠释。 （三）西方文化产业的“应用理论” 1.西方文化产业的应用理论研究侧重于文化产业实践的理论探索，以期解决实际问题，包括有关文化产品的开发、生产和营销以及文化产品提供企业的管理和运作等方面。 2.西方的文化产业应用理论对文化产业的理解形成了这样一些观点： （1）文化产业主要指“大众文化”或“流行艺术”； （2）文化产业主要指大众传播媒介如电视、广播、广告、流行报刊等； （3）文化产业需要把文化推向市场； （4）文化产业与其他产业部门一样，是按资本运行的逻辑进行生产的； （5）文化产