动漫虚拟代言形象在商业广告中的运用.pdfVIP

142 总第208期 2010 08 院校风采 Colleges 动漫虚拟代言形象在商业广告中的运用 Application of Animated Virtual Representative in Commercial Advertising 张建龙 Zhang Jianlong 内容摘要：动漫虚拟代言形象在商业广告中具有很大的发展潜力，其形式已越来越 受到广告界的重视，其前景十分可观。本文从动漫虚拟代言形象的特点以及一些成 功案例来分析在广告设计中运用的优势，以激发专家和业内人士的思考，推进中国 动漫卡通企业健康发展。 关键词：动漫、卡通、代言形象、商业广告 为了避免明星代言暴露出的各种弊 丝猴”，大白兔奶糖的“大白兔”就是在 公司合作进行品牌授权，总共生产了1.4 端，在实际的商业广告中，广告主逐渐认 原型基础上进行了变形处理，其变形除了 万种商品。经过近100 年的发展，迪斯尼 识到动漫虚拟代言形象的重要性，一些活 轮廓特点与比例关系外，更重要的是简化。 公司已经确立了不是单靠卖一个卡通形象 泼可爱的动漫卡通人物或动物被作为代言 这种简化与夸张的特性，使得动漫虚拟代 赚取利润，而是靠围绕该卡通形象构成的 形象，通过个性鲜明、色彩浓厚的感性诉 言形象的形象特征更明确，加强了视觉冲 庞大产品体系成功[2] 。 求引发目标受众的好感，已经成为商业广 击力。其二，鲜明与亲和的特性。动漫虚 告中吸引受众的有效途径。本文从动漫虚 拟代言形象很富有动感和新鲜的元素，具 二、动漫卡通形象在商业广告中的具体运用 拟代言形象的特点以及一些成功案例来分 有具体的形象和鲜明的造型特征。亲和性 动漫虚拟代言形象在国外的商业应用 析在广告设计中运用的优势，以激发专家 是动漫卡通形象与大众之间所具有的一种 主要是在上世纪六七十年代随着经济繁荣 和业内人士的思考，推进中国动漫卡通企 相互吸引的作用，这种亲和力引起人们的 与企业整体形象设计的兴起而出现的。在 业健康发展。 认可、接近、喜爱的过程。 国内，日本卡西欧电子表广告随着《铁臂 动漫形象最初是通过动画片的形式走 阿童木》在央视的热播，让中国观众记住 一、动漫虚拟代言形象的功能特点 入大众生活的，多媒介的互动与发展使得 了卡西欧这个品牌，也让中国企业初步认 动漫虚拟代言形象是指企业主根据产 动漫形象走在时代的前沿，与必威体育精装版的科技、 识到动漫虚拟代言形象蕴藏的巨大商机。 品的特点、品牌的个性设计出具有独特个 最时尚的元素搭配在一起形成了一道亮丽 青岛海尔股份有限公司仿效日本卡西欧公 性、形象，并赋予品牌的文化理念、价值 的风景，其功能特点也越来越受到人们的 司的卡通营销模式，在国内首次推出动漫 取向等内涵的动漫卡通形象。从表征上看， 重视。首先，动漫虚拟代言形象具有视觉 虚拟代言形象“琴岛”和“海尔”，并制 动漫虚拟代言形象具有以下两个主要特 识别功能。动漫虚拟代言形象具备“视觉 作了动画片《音乐岛》，使得这两个卡通 点：其一，简化与夸张的特性。动漫卡通 传达的独特性，即与众不同的差别性、个 形象在青少年中留下了深刻的印象，为中 形象是以自然形态为原型，借助丰富的想 [1] 国动漫虚拟代言形象的运用开创了先河。 性，富有鲜明的识别