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前言 HTC，即宏达国际电子股份有限公司（High Technology Computer Corporation），也简称宏达或宏达电，是一家全球知名的科技公司，主要产品为智能手机，公司总部位于中国台湾省桃园县。自成立以来，该公司已经发展出强大的研发能力、开创了许多全新的设计和产品的创新，并为全球电信产业的业者和经销商推出技术领先的PDA及智能手机产品。从最早的只能买到水货手机，到今天HTC已正式宣布进入大陆市场，此时推出了HTC EVO 3D这款全球首部支持裸眼3D的手机，本计划书就是针对HTC EVO 3D所处的这一巨大机会，制定相应的媒体推广策略，使得产品进一步进入大陆主流手机市场。成为手机市场的又一支生力军 目录 背景环境分析 1市场环境 2产品概述 3发展现状 4竞争对手 5优劣势比较 媒体目标 1目标受众 2市场划分 3重点地区 4市场战略目标 媒体策略 1媒体分析 2广告活动 3媒体投放计划 媒体流程表 效果分析 背景环境分析 市场环境 中国手机市场连续数年保持百分之二十的增长速度，不断扩大的手机市场引来众多厂家和经销商在此“逐鹿中原”。2010年统计数据，全国约有7.3亿部手机，手机普及率非常高，基本上是每个家庭至少一部，在一些特殊人群中，手机普及率达到了百分之百。 2011年，中国手机市场已经进入了发展成熟期，价格透明度高，厂家之间的竞争，经销商之间的竞争都非常激烈。小的经销商因财力、人力、品牌影响力小，生存环境越来艰难，一些有实力的经销商开始改变过去零散的专卖柜经营管理模式，开始开设手机卖场，在自己的卖场里，代理销售多家品牌手机，从而降低手机品牌之间的激烈竞争，形成品牌产品的互补销售。2010 年中国手机市场品牌关注格局稳定，国内外品牌实力悬殊、国外品牌占据绝对优势的局面未得改变。国外品牌阵营内部亦竞争激烈，苹果、黑莓、HTC 品牌的快速发展， 使老牌手机厂商受到的冲击最为明显。另外，随着 3G、移动互联网的发展，智能、3G 手机成为市场新增长点，互联网厂商、PC 厂商竞相进军手机领域，手机市场竞争正在进一步加剧。 产品概述 HTC EVO 3D从外形上看似乎与前辈HTC EVO 4G并没有太明显的区别，不过在性能上却是有质的飞跃，或者可以称之为HTC EVO 4G的升级改良版。在硬件配置方面，HTC EVO 3D搭载了1.2GHz高通MSM8660型双核处理器，内存则采用1GB（RAM）+4GB（ROM）的组合形式，而屏幕方面则依旧维持了4.3英寸的大屏设计，分辨率达到了960×540像素并且支持裸眼3D功能，用户无需佩戴3D眼镜就能用手机获得3D视觉体验，由此也成为继LG Optimus 3D后又一款重量级裸眼3D智能强机。 同时HTC EVO 3D另外一大亮点是竟然在机身背面设计了两颗高达500像素的摄像头，当然这一设计的初衷无非还是为了让用户能够用手机直接拍摄3D视频片段，同时配有一枚130万像素前置摄像头，可以进行视频通话，此外它还支持1080P全高清以及720P的3D视频片段输出功能。 售价：5000元 3发展现状 近年来由于经济发展，人民生活水平日益提高，智能手机也越来越变得流行起来，从最早的NOKIA到前段时间掀起的IPHONE热，可见智能手机市场的潜力巨大。HTC从进入内地市场开始就得到了不错的反响，由于超高的性价比，丰富的功能便受到了消费者的认可。但由于除了网络外，“HTC EVO 3D”在其他媒体的宣传极少。使得除了崇尚玩机的发烧友并对互联网极其感兴趣的年轻人或者从事相关工作的消费者，其余消费者对此产品并不了解。“HTC EVO 3D”由于知名度较低加之缺乏宣传使得其在卖场中也无法引起注意。 4竞争对手 苹果IPHONE 4 iPhone由苹果公司（Apple, Inc.）首席执行官史蒂夫·乔布斯在2007年1月9日举行的Macworld宣布推出，2007年6月29日在美国上市，将创新的移动电话、可触摸宽屏iPod以及具有桌面级电子邮件、网页浏览、有哪些信誉好的足球投注网站和地图功能的突破性因特网通信设备这三种产品完美地融为一体。iPhone引入了基于大型多触点显示屏和领先性新软件的全新用户界面，让用户用手指即可控制iPhone。iPhone还开创了移动设备软件尖端功能的新纪元，重新定义了移动电话的功能。 售价：4999 三星I9000 2010年3月，在美国拉斯维加斯举行的CTIA 2010展会上，三星发布了旗下一款Android旗舰机型，这款被称之为Galaxy S的机型（正式型号为GT-I9000）一经发布便引起了行业内外的广泛关注， 总体来说，三星i9000在各方面的表现都非常的出色，首先在外观上来说，作为旗舰机型如此轻便的机身实在是不容易，而Super Amoled屏幕、蓝牙3.0以及1GH