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创业项目：时尚化妆廊——化妆品市场 PAGE PAGE 2 创业项目：时尚化妆廊 ——化妆品市场分析与调研 目录 前言 化妆品市场现状分析 （一）化妆品市场现况 （二）化妆品市场细分与多样化 （三）化妆品市场的发展态势 （四）化妆品存在的质量问题 消费者分析 （一）化妆品的消费状况 （二）消费者情况分析消费者选择产品的考虑因素 （三）消费者分析 （四）制约化妆品消费需求的因素 化妆品竞争状况分析 （一）市场竞争状况分析 （二）竞争对手分析 影响化妆品消费的宏观环境分析 （一）中山市人口状况分析 （二）中山市经济状况分析 （三）中山文化状况分析 创业机会与对策分析 （一）STOW分析 （二）对策 附件 前言 随着科学的进步，人类从石油、煤炭等矿物的基质原料中提取化学元素并通过人工合成，不断地产生新的品种和原素。科学家从这些物质中筛选了能去污、滑润、消炎、保湿、防腐、稳定的物质，制成了各式各样的美容化妆品，满足了文明社会爱美人士的需要 被称为“美丽经济”的中国化妆品市场，经过20多年的迅猛发展，现今已经取得了前所未有的成就。中国的化妆品市场是全世界最大的新兴市场，在短短的20多年里，中国化妆品行业从小到大，由弱到强，从简单粗放到科技领先、集团化经营，全行业形成了一个初具规模、极富生机活力的产业大军。化妆品企业如雨后春笋般越来越多，名目繁多的化妆品品牌层出不穷，市场竞争愈演愈烈。国内亦涌现出一批以美加净、六神、大宝、郁美净、舒蕾、欧珀莱、隆力奇等为代表的优秀民族化妆品品牌。 中国的化妆品产业发展势头迅猛，已经成为新的消费热点。 现代社会，人们越来越重视个人形象问题，爱美之心人人皆有，以往化妆品市场被视为女性市场，但近年来男性化妆品也越来越受欢迎，因此化妆品市场还具备很大的潜力。 我们小组化妆品市场进行多方面的市场调研。本次调研时间为2011年4月至2011年5月。调研课题为《创业项目：时尚化妆廊——化妆品市场分析与调研》。我组全体成员通过上网和查看一些报刊杂志来收集资料。根据资料设计了一份关于化妆品消费的调查问卷，并进行抽样调查。本报告由胡海文、张士启、冯淑霞、黄少华、谢尚瑜参与撰写。其中前言和市场状况分析由黄少华负责，消费者分析和调查问卷的发放回收由冯淑霞负责，竞争状况分析和调查问卷设计由谢尚瑜负责，影响化妆品消费的宏观环境分析由张士启负责，创业机会与对策分析由胡海文负责。 报告中如存在错漏，恳请指正，谢谢！ 化妆品市场现状分析 （一）化妆品市场现况 近年来，全国化妆品市场实现年销售总额约600亿元。专家估计，今后几年化妆品市场的销售额，将以年平均12%左右的速度增长，超过国民经济的平均发展速度，到2010年，我国化妆品市场销售总额可达到900亿元左右，但由于成分复杂、成分新概念不断涌出，消费者无所适从，对护肤品功效疑心重重。随着人民美化生活理念的更新和进步，在环保意识日益加强的今天，人们担心受到化学物质的伤害，绿色美容的理念日益深入人心。在生活水平的不断提高的情况下，这个消费群体将进一步扩大，人们对化妆品的质量将有更高的要求。可见我国未来天然植物制成的化妆品市场需求潜力巨大，空间广阔。 （二）化妆品市场细分与多样化 化妆品市场经过多年发展，由以前较单一的口红类、底粉类化妆品，到现在增添了洗面乳、润肤霜类、化妆水类护肤类等多种产品，例如护肤品品类功效进一步细分，防晒、防皱、抗衰老、祛斑、保湿、靓美——功效品类加速细分，护肤品用料配比、品质和功效也加速细分，使得化妆品市场产品功能多元化。 （三）化妆品市场的发展态势 男士化妆品需求上升，呈现品牌专用化、品种系列化、品类配套化、价格中高档的消费特点。 据第五次人口普查统计，全国22－50岁的女性人口（城市人口）有3.9亿，这个庞大的消费群体对化妆品的消费日趋理性，日发向往天然、健康、无害的日用化妆品，珍珠产业代表了未来很长一段时间中国健康化妆品的方向，孕育着巨大的市场空间。 （四）化妆品存在的质量问题 随着消费者生活水平的提高，美容、护肤已成为众多女性修饰、保养身体的一种时尚，越来越多的消费者已不满足于使用工业化学物质合成的美容护肤用品。受化妆品伤害的报道每每见之报端，消费者对重金属超标的化妆品存在排斥和防备的心理。为了维护消费者的合法权益，各级工商行政管理局对美容护肤化妆品市场，进行经常性的质量监督抽查。抽查的商品覆盖了高、中、低档次的各种化妆品。从抽查的总体情况看，化妆品市场存在的主要问题： A、重金属含量超标；B、微生物指标超标；C、标签标识不规范。 化妆品市场现况分析：化妆品市场潜力巨大，产品功能趋向于多样化，但同时存在信任危机，健康安全的化妆品市场将会备受关注。 消费者分析 调研小组经过网上调查、实地抽样两种方式，发放实体调查问卷50份，回收问卷50份，网上问卷43