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公关推广策略（以万科为例） 老上海 新生活 金色城市 精致生活、优雅步调的旧时上海，让人们沉醉于其中，随着现代化进程的加快，旧时的净土逐渐被现代浮华所取代。 现代的生活节奏加快，让人们开始匆忙行迹于生活之中，这样的生活很便捷可是缺少了一份情调与恣意。 在匆忙的现代浮华中，捍卫一块特属于老上海的精致净土，留住旧时上海的精致与优雅，重现往日的“东方纽约”时光。 传播时间：2010年3月 内容策略：在现代浮华的 废墟中捍卫一 块旧时的净土 季度主题：金色城市 老上海、新生活 传播形式：故事图片+说明文字 金色城市 推广创意 XX品牌互联网总体传播规划 传播阶段分解 时间流程 互动活动推广规划 活动推广主题 xx年xx月 公关创意传播规划 推广手段推广主题 推广手段推广主题 公关传播主题 传播方式传播标题 传播方式传播标题 SEO优化传播 大众口碑维护 品牌跨媒体合作传播规划 跨媒体合作传播内容 合作方式合作内容 xx年xx月 xx年xx月 xx年xx月 xx年xx月 第四季 传播预算效果预测 投入与产出，让你更了解传播的价值所在！ 传播费用预算 1 传播效果预计 2 传播费用预算 XX 事件公关费用 XX 整体公关费用 XX 互动活动费用 传播效果预计 月外发信息3000条 SNS社区互动传播 十万级传播影响 软性新闻 十万级流量 活动Minisite 十万级传播影响 公关传播事件 十万级传播影响 通过软性新闻传播，高效率的传播品牌信息 包括月论坛外发信息和QQ群传播消息 通过SNS事件人物互动传播与准目标大众进行信息的传播 通过公关传播事件影响目标区域的泛目标客户 互动传播活动 公关事件传播 通过Minisite的互动活动，为通过各种渠道吸引而来的网民提供实质的传播内容和互动，滞留客户观察了解。 通过公关事件传播，为梦洁品牌带来高曝光率和准确的区域传播覆盖，向准客户群体传播品牌信息。 公关传播维护 通过公关传播维护，构建爱梦洁品牌口碑传播阵线，全面维护传播梦洁品牌在网络的信息。 对重点销售区域进行QQtips消息式的传播覆盖 高曝光率的广度宣传与互动的深度宣传相结合，在有效提高网络传播率的同时，吸引更多用户参与！ 第五季 BOSIM服务 Bo!sim 可以为 XX品牌 实现… 优秀的团队 丰富的资源 资深的经验！ 严谨的管理 独有的创意 谢谢观赏 Bosim 2010-05 品牌推广主题… THANK YOU SUCCESS * * 可编辑 可编辑 可编辑 xx品牌传播策略方案 Products by Bosim 2010-04 目录 品牌传播背景 传播预算效果预测 品牌表现策略 品牌传播策略 品牌LOGO BO!sim品牌服务 前言 阐述对于品牌策略方案的整体把握 针对品牌站在策略层面上的全面概括 第一季 品牌传播背景 对市场的全面把握，让我们看清楚XX品牌接下来要面对的问题，让品牌传播走得更流畅，传播也更具价值！ XX行业背景 1 品牌消费者分析 2 现有竞争者分析 3 品牌分析 4 现有消费人群（年龄、地域、积极性、品牌关注点、群体共性、产品功能） 、潜在消费人群（构成及吸引点）、消费趋势走向（购买趋势的变化）。 XX行业内的品牌特点：价值点； 行业内品牌传播诉求点：传播诉求消费者关注点。 XX行业背景 品牌消费者分析 现有竞争者分析 分析小结 总体的大环境有利于/不利于XX市场的整体发展，如何抓住市场环境带来的机遇传播品牌/如何面临XX挑战逆势而上成就品牌崛起成为了XX品牌的传播关键所在！ 外部相关影响因素 对于上述三个方面的外部影响因素的总体把握，对XX品牌的外部传播背景进行概括。 品牌条件分析 品牌传播分析 品牌特点，从品牌特点中挖掘品牌传播的核心焦点 基础设施建设，对于品牌功能与服务的分析 购买渠道分析，从品牌与消费者的接触关联性分析现有渠道 消费条件分析（时间、空间） 市场传播现状，在市场中已涉及的传播内容、手段及效果 传播辐射范围，已启动市场传播在相关地域范围内的效果、影响 内部相关作用因素 品牌SWOT分析矩阵图 Strengths 优势发扬 劣势避免 机遇所在 威胁考虑 Weaknesses Opportunities Threats 品牌LOGO 市场环境小结 从市场环境分析中发现，XX品牌在品牌传播中，