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公关传播事件（以郑明明为例） 通过公关报道解密明星保养秘籍《郑明明，XX的保养秘籍》，侧面报道曝光明星使用郑明明产品及效果，突出产品美容效果与高端身份，增加高端人群的吸引力，减少受众的反感度，建立品牌口碑与受众期待，同时可以脱离开日化产品的形象，直面美容院高端产品。 采用网络上热门的论坛曝光形式 吸引受众在论坛上对于郑明明的品牌关注度 带动受众对于郑明明的品牌好感度与产品需求 引发加盟商对于郑明明的兴趣，促进郑明明品牌渠道拓展 大众口碑维护 监测目标 监测案例 监测内容 效果达成 优化有哪些信誉好的足球投注网站关键词，提升有哪些信誉好的足球投注网站引擎排名位置 BBS讨论内容、贴吧传播内容、新闻传播内容、博客聚合内容、网页传播内容 节点性分析与阶段性分析并举，从单一的时间节点上把握大众讨论内容，预防突发事件，从阶段性的时间段上来把握品牌或企业在大众舆论口碑中的方向，建立企业或品牌的互动口碑传播的第一重保护 （相关关键词列举） 保养 美丽 专业护肤 女明星的最爱 美容院的招牌 大众口碑导向、热点口碑内 容分布地域、热点口碑内容 排行、竞品动态 SEO传播优化 监测范围 互联网 口碑检测 绝味、博洛尼、尚美 品牌跨媒体合作策略（以愈芙为例） 身体痒 心里痒 止痒 邮箱 论坛 博客 网站 愈芙产品 目标受众 止痒达人 止痒秘籍 止痒专业用药 现实层面上的Minisite站点打造 心理层面上的受众信息构造 心理与现实的统一 产品与传播的统一 以线上选拔的形式，征集痒痒囧事，及止痒秘籍，构建愈芙线上活动Minisite，并吸引大众来体验愈芙minisite互动！ 受众沟通（官方邮箱） 活动公关传播（天涯、猫扑) 活动告知（官方博客） 品牌形象传达（愈芙网站） 产品：止痒、迅速、无激素 受众：自己/身边人接触网络 不喜欢小病治疗、独立 互动：止痒达人引发参与 配合：利用线上活动资源线下推广 认知：愈芙专业止痒用药 第三季 品牌推广策略 视觉带来的冲击力，让大众一眼便知其事，行其道，在信息更新迅速的互联网时代，要做东方不败就要让受众直观生动的感受到品牌，并带来美的感受。 主题推广策略 1 互动推广策略 2 公关推广策略 3 主题推广策略 Cè lüè 策 略 病毒视频扩散 论坛路径 博客路径 QQ群 创意化的互联网渠道信息传播工具，使内容在社会化互联网平台上，全网扩散传播 Blog、微博、BBS、其它SNS社区 扩散传播 囧囧终结者，病毒式视频扩散传播策略，土豆发布，优酷扩散传播（土豆网） 论坛的舆论导向，针对病毒视频打造话题关注，（猫扑社区、天涯社区） 社区联系线上活动，连动受众，引发受众参与热情，愈芙虚拟人物（人人网） 直接与受众进行沟通，信息传播更有效，（QQ群） SNS社区 传播产品、企业信息，补充病毒视频未涉及的信息盲点（愈芙官方博客） 互动推广策略 cè lüè 策 略 选择参与身份 选择自己的准备 观看别人的美丽 选择符合自己的准备描述词语投入人物身体 选择朋友艳遇的美丽或者随机查看 前往网站虚拟酒吧 艳遇美丽 在众多艳遇到的美丽中选择自己最喜欢的艳遇 收到爱思特的艳遇美丽祝贺短信 持短信前往爱思特获得自己艳遇的美丽 为自己喜欢的艳遇美丽投票 得票数最高的获得美丽成真机会 为其投票的用户将随机获得美丽机遇一次 爱思特 Minisite 通过线上线下的互动参与，让更多的用户关注美的欲望，并因为美的欲望而惊喜！ 公关推广策略（以万科为例） 老上海 新生活 金色城市 精致生活、优雅步调的旧时上海，让人们沉醉于其中，随着现代化进程的加快，旧时的净土逐渐被现代浮华所取代。 现代的生活节奏加快，让人们开始匆忙行迹于生活之中，这样的生活很便捷可是缺少了一份情调与恣意。 在匆忙的现代浮华中，捍卫一块特属于老上海的精致净土，留住旧时上海的精致与优雅，重现往日的“东方纽约”时光。 传播时间：2010年3月 内容策略：在现代浮华的 废墟中捍卫一 块旧时的净土 季度主题：金色城市 老上海、新生活 传播形式：故事图片+说明文字 金色城市 推广创意 XX品牌互联网总体传播规划 传播阶段分解 时间流程 互动活动推广规划 活动推广主题 xx年xx月 公关创意传播规划 推广手段推广主题 推广手段推广主题 公关传播主题 传播方式传播标题 传播方式传播标题 SEO优化传播 大众口碑维护 品牌跨媒体合作传播规划 跨媒体合作传播内容 合作方式合作内容 xx年xx月 xx年xx月 xx年xx月 xx年xx月 第四季 传播预算效果预测 投入与产出，让你更了解传播的价值所在！ 传播费用预算 1 传播效果预计 2 传播费用预算 XX