TCL钛金空调上市发布会.ppt

钛金空调全系列新品上市战略发布会 * * 项目信息 会议名称：TCL钛金空调全系列新品上市战略发布会 时间：2006年2月25日 地点：广州 与会人员：约200人 TCL企业代表：集团领导（袁总、胡总），事业部领导（胡总、张总、郑总 媒体记者：以一级城市平面媒体记者为主、国内主要门户网站记者、广州主要电视媒体记者 经销商代表：以华南经销商为主，其他经销商有针对性邀请 * * 项目信息 会议目的： 全面展示TCL钛金空调全系列产品，为品牌旺季启动造势 TCL空调“钛金战略”整体发布，向行业、渠道、媒体告知企业转型信息 会议主题：突破陈规，锐变出新 突破陈规：TCL钛金空调突破陈旧框框的束缚，突破传统空调时代的标准和游戏规则，建立行业新标准 锐变出新：一是技术方面的突破，率先采用钛金材料推出钛金全系列空调，定义行业长效新标准；二是形象方面的革新，TCL空调以积极、新锐、活泼之姿态积极顺应行业变化，挑战行业旧格局 * * 活 动 规 划 * * 执行规划 活动执行 前期准备 当日安排 嘉宾邀请 嘉宾接待 迎宾接待 会议现场 * * 前期准备 嘉宾邀请 设计制作精美的邀请函 提前以电邮、传真等形式发送到嘉宾手中 以电话方式一一确认，准确统计嘉宾人数，及确定嘉宾到达方式（飞机、火车、自驾车、大巴等）、到达时间，以便妥善安排接待工作 * * 前期准备 嘉宾接待 1、机场接待 机场专门设立贵宾休息室，现场安排五名礼仪小姐，负责将嘉宾从机场出口迎接至休息室，根据邀请函回执进行核对签名并安排车辆接送。 机场接送配备4辆豪华中巴，每辆中巴配备两名礼仪小姐，保证24小时都有至少一辆大巴在机场等候，每半小时一班发往酒店。 大巴要求：干净、安全、空气清新、轻音乐 大巴上礼仪小姐将简单介绍活动流程。 机场 酒店 * * 前期准备 嘉宾接待 2、自驾车接待 邀请函上将附有详细路线图为自驾车嘉宾提供指引。 本次组委会亦设置“Call Center”负责解答嘉宾疑难问题并给予协助，Call Center配备三名工作人员，可以为自驾车嘉宾提供线路指引或带路服务。 酒店现场有工作人员指引嘉宾将车辆停放至指定位置。 自驾车 酒店 * * 前期准备 嘉宾接待 3、火车站接待 在火车站设立贵宾接待处，现场安排一名礼仪小姐，负责将嘉宾从火车站出口迎接至接待处，根据邀请函回执进行核对签名并安排车辆接送。 火车站配备一辆豪华中巴，每辆中巴配备一名礼仪小姐，中巴每小时一班开往酒店。 火车站 酒店 中巴要求：干净、安全、空气清新、轻音乐 中巴上礼仪小姐将简单介绍活动流程。 * * 前期准备 嘉宾接待 4、酒店接待 酒店门口设定醒目的欢迎标志。 现场安排16名礼仪小姐，负责一对一向嘉宾介绍活动流程、赠送礼品，根据安排名单引至对应房间、解答嘉宾问题并给予协助。 * * 前期准备 嘉宾接待 5、 Call Center 为保证活动顺利进行，成立“Call Center”为嘉宾提供周到细致的服务。Call Center的服务包括行车指引、活动提醒、疑难解答等。 Call Center将24小时待命为嘉宾服务。 * * * * 活动当天 区域划分 迎宾 产品展示 舞台设置 会议流程 * * 活动当天 区域划分 迎宾 产品展示 舞台设置 会议流程 迎宾接待区 产品展示区 舞台区 嘉宾座位区 * * 活动当天 区域划分 迎宾 产品展示 舞台设置 会议流程 迎宾 入口处乐手演奏优雅的音乐，营造时尚、现代感的气氛 迎宾小姐穿着钛金概念设计的服饰，使嘉宾对产品产生联想，感受到现代感极强的氛围 * * 活动当天 区域划分 迎宾 产品展示 舞台设置 会议流程 产品展示 把产品展示区布置为现代时尚家居生活的场景，在会议正式开始前向嘉宾展示TCL空调的产品 设计3个艺术化表演展示不同产品，体现产品的时尚外观、优雅个性： A、 现场作画——展示柜式空调：一位画家表演在柜式空调上作画， B、古筝弹奏——展示挂壁空调：艺术家在产品展示旁边弹奏古筝 C、大提琴演奏——展示曲线型空调：艺术家在产品展示旁边演奏大提琴 * * 活动当天 区域划分 迎宾 产品展示 舞台设置 会议流程 舞台设计 建议一：采用主舞台+小舞台形式 舞台区中央设置主舞台，作为访谈环节的区域；一侧设置小舞台，作