参考文件2016商空公关传播规划V.ppt

* * * * * VISIT TO KNOW US /myid /myid * * 2016年商空品牌建设以及传播规划 2015年海尔中央空调做了什么？ 海尔中央空调节能挑战宣言 海尔中央空调制冷展 海尔中央空调新风发布会 主要内容 针对海尔中央空调及磁悬浮中空调的节能效果及占位形成新闻传播 整合新媒体传播渠道-新闻客户端，进行抢占传播 主要内容 针对海尔磁悬浮核心技术及节能效果形成新闻传播 制冷展的整体传播 4-5月 海尔中央空调制冷展 5月 海尔中央空调新风发布会 1月-2月 海尔中央空调纽约时代广场节能挑战宣言 6月 海尔中央空调 北京国际轨道交通展 9月 海尔中央空调 全球经理人峰会 3-11月 海尔中央空调节博会 磁悬浮5场互动峰会 海尔中央空调轨道交通展 主要内容 磁悬浮中央空调轨道交通方面运用的传播 搭建专业人士、专家、经销商及用户的交互平台 专业人士现场进行体验 海尔中央空调节博会 主要内容 汇集海外150多位经理人 磁悬浮中央空调夺首个中东大单 正式签约香港红磡体育馆等13个项目 海尔中央空调的传播 搭建专业人士、专家、经销商及用户的交互平台 专业人士现场进行体验 海尔中央空调全球经理人峰会 主要内容 与国家节能中心签署战略合作协议 与国家信息中心、国家节能中心联合推出中国首份《磁悬浮离心机产业发展白皮书》 2016节能中国行启动仪式 成立全球首家磁悬浮节能中心 节博会的整体传播 主要内容 首推除霾新风战略 发布中央空调新品新风除霾机 发布行业智慧除霾新风解决方案 新风除霾机及云智能的传播 搭建专业人士、专家、经销商及用户的交互平台 征集专业人士进行体验 2015年做到了 聚焦磁悬浮，强化节能形象 聚焦节能 细分6大行业用户 精准覆盖 以样板工程，沉淀口碑 口碑占位 2015年竞品分析——美的 品牌slogan 时间节奏 品牌优势 战略导向 主推产品 核心技术 营销活动以跟随为主，紧跟格力活动步伐，同时坚持传播自身1晚1度电 营销宣传 传统媒体 网络宣传 公关活动 促销活动 CCTV1、时尚家居、扬州晚报、重庆商报、新安晚报、华西都市报、BILLBOARD 美的中央空调“免费清洗保养”等你约! 开利入股美的中央空调 国际战略助推美的品牌升级 2015年经销商大会 美的中央空调荣获艾普兰奖 美的空调30年 狂抢315 以追随者姿态，营销节奏紧跟格力，同时主打客厅、卧室等分类别中央空调 1月 2月 3月 4月 5月 6月 美的盛宴 来苏宁 抢美的 美的中央空调:2015,新跨越创未来 品质为王 再惠三天 新品升级 王者价到 美的空调火3月 1度电，在家泡温泉，随心所欲抢红包 突破科技 成就梦想 美的中央空调，自1999年进入行业以来，十年的发展已经成为国内中央空调厂家中品类最齐全的企业。 美的中央空调，315非常服务6+1，送免费清洗 隐藏式设计 健康舒适 不占用室内地面空间 节能 客厅专用中央空调 卧室专用中央空调 美的全直流变频中央空调 2015年竞品分析——美的 时间节奏 以追随者姿态，营销节奏紧跟格力，同时主打客厅、卧室等分类别中央空调 7月 8月 9月 10月 11月 营销宣传 传统媒体 促销活动 CCTV1、V客暖通网、暖通空调资讯网、制冷快报、中国建设报、法制晚报慧聪、艾肯、中国建材网、新浪地产等 双11冰点价，首单立免50% 新婚新装三大件促销活动 美的中央空调双节钜惠 美的中央空调缔善家博会 美的中央空调家装零售推广团购会 网络宣传 公关活动 2015年MDV核心工程客户精英会 美的中央空调——挑战“最”工程 美的中央空调携手Uber豪车特推最优秀司机评选活动 美的中央空调重磅登陆2015上海供暖展 美的中央空调出席第6届全国建筑环境与设备技术交流大会 商用空气能热水器包修期延长至3年的政策 #中国住博会#美的之夜 美的中央空调荣获AHRI授予连续四年抽检合格证书 宁泽涛创造历史传播 亚洲空气源热泵论坛上荣获热泵行业十大领军品牌 美的中央空调“汇智创新，开拓共赢”2015年家装零售核心客户沟通会 直击博鳌：美的中央空调与地产巨头共议“互联网+”思维 美的中央空调家装零售业务半年暴增170% 美的中央空调公益活动 美的中央空调博鳌论坛年会成房地产行业最具信赖中央空调品牌 连续重点样板工程中标新闻传播、精品工程传播 美的中央空调号高铁 美的中央空调：抢占政府、机构、会议合作、与企业家、明星紧密联合 2015年竞品分析——格力 品牌slogan 时间节奏 品牌优势 战略导向 主推产品 核心技术 营销宣传 传统媒体 网络宣传 公关活动 促销活动 1月 2月 3月 4月 5月 6月 科技改变生活 全球最大的集研发、生产、销售、服务于一体的专业化空调企业 线上线下强调