浅谈影视剧中的植入式广告问题.doc

PAGE 本科生毕业论文 题目： 浅谈影视剧中的植入式广告问题 姓 名： 学 号： 院 系： 新闻与传播学院 专 业： 广告学 指导老师： 二?一?年十二月 论 文 提 要 植入式广告较传统广告来说是一种新兴的广告形式，主要特点就是将产品或品牌以各种巧妙的形式融入电影、电视剧或电视节目内容中。本篇论文是要探求影视剧中植入式广告的发展前景。通过网络资料的有哪些信誉好的足球投注网站、各种相关书籍的查寻和对身边朋友的调查访谈等方式收集资料和数据，发现植入式广告是一个让受众爱恨交加的新型广告形式。若这个“隐性”的广告要是让每个人都能轻易识别出来，那就是非常失败的，也是让人非常反感的，不仅让人对产品、对品牌产生反感的情绪，同样给影片带来的负面影响也是很大的。若植入形式巧妙，就让观众不仅能欣赏到纯粹好看的影视剧，又能加深对商品或品牌的印象，从而使广告效果最大化。经过对收集资料和数据的统计、研究、分析，我们可以非常肯定地相信，植入式广告如果运用得当，将会有一个不可估量的发展前景。 关键词：植入式广告 影视剧 植入形式 广告效果 前景展望 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u 第一章 植入式广告综述 1 1.1. 什么叫植入式广告 1 1.2. 植入式广告盛行的背景 1 1.3. 影视剧植入式广告的植入形式 2 第二章 植入式广告的现状分析 5 2.1. 影视剧植入式广告的优势与缺陷 5 2.2. 影视剧植入式广告的效果分析 7 2.3. 影视剧植入式广告与受众心理分析 8 第三章 影视剧植入式广告的前景展望 10 3.1 植入式广告的规范 10 3.2. 影视剧植入式广告的发展前景 10 结 论 12 主要参考文献 13 引言： 近些年来，无论是电影还是电视剧，无论是国内影片还是进口影片，越来越多的影视剧中采用了植入式广告。由其在国内，植入式广告正是当下最热的一个话题，因为植入式广告在国内刚刚是一个起步阶段，运用成功和失败的例子各占一部分。虽然其它传统广告不能比拟的优势使得好多的商家和影视媒介都在偿试着合作，争取能够达到共赢，但是其自身的劣势同时也对植入式广告的发展起着一定的制约作用。 究竟其植入形式都有哪些，广告效果怎样？受众对它的接受如何，其将来的发展前景又是如何？本文旨在通过探讨这些问题，以期为植入式广告在影视作品中的更好运用提供一些借鉴。 PAGE 13 第一章 植入式广告综述 1.1. 什么叫植入式广告 植入式广告(Product Placement)又称植入式营销(Product Placement Marketing)，是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性的融入电影、电视剧或电视节目内容中，通过场景的再现，让观众留下对产品及品牌的印象，从而达到营销的目的。在电影营销中，这类手法通常也被称为“电影隐性广告”。百度百科 百度百科 美国西北大学教授E唐·舒尔茨创立了著名的整合行销传播理论，其内涵包括以消费者为核心、建立消费者和品牌之间的关系、以及整合运用各种传播媒介等诸多方面，其主旨是以最佳的组合谋取最大的利益。与赞助和传统广告等形式不同，影视植入式广告是一种更为“含蓄”的传播方式。商家和影视作品的联姻，正是遵循整合行销传播模式的一种积极尝试。 1.2. 植入式广告盛行的背景 植入式广告的悄然兴起有其深刻的背景，这既包括广告投放环境的因素，又包括品牌管理的需要。具体而言，可以从以下几方面考察： 　　媒介环境复杂且投放成本加大，使得广告的效益呈下降趋势。以国内电视媒介的情况为例，从1978年的32家电视台，到2002年的330多家电视台、2200多个电视频道，电视频道和节目播出时间的剧增加速了受众的分化。加上电视媒介赢利模式单一，90%以上的收入来自于广告，各电视频道纷纷以增加广告时长的方式维持收入增长，广告发布环境日趋复杂、环境噪音增大、广告接触率严重下降，形成了广告拥堵的局面，因此广告主急需找到新的优质传播渠道。邓相超 邓相超：《广告媒介策略》，山东山大图书有限公司，2004-10 　　与媒介环境复杂相适应的是，受众在广告轰炸下，显示出愈来愈明显的离心倾向和逆反心理，充满对广告的不信任感，对各种营销信息表现得越发麻木和冷漠。具体表现为对广告的