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第四节 市 场 一、市场结构 （一）市场结构的含义和基本类型 1、市场结构的含义 所谓结构，一般是指构成某一系统的各要素之间的内在联系方式及其特征。在产业组织理论中，产业市场结构是指企业市场关系的特征和形式。主要有以下几种市场关系： （1）卖方（企业）之间的关系； （2）买方（企业或消费者）之间的关系； （3）买卖双方的关系； （4）市场内现有的买方、卖方与正在进入或可能进入该市场的买方、卖方之间的关系。 第四节 市 场 一、市场结构 （一）市场结构的含义和基本类型 1、市场结构的含义 2、市场结构 （1）四种基本类型的市场结构 罗宾逊夫人在《不完全竞争经济学》中将市场结构分为完全竞争、完全垄断、寡头垄断、垄断竞争四种基本类型。 第四节 市 场 （1）四种基本类型的市场结构 A、完全竞争的市场结构。完全竞争也称为“纯粹竞争”，也就是说市场上不存在任何垄断因素。 完全竞争市场结构的特点是： ①产业集中度很低。 ②产品同一性很高。 ③不存在任何进入与退出的壁垒。 ④完备信息。 第四节 市 场 （1）四种基本类型的市场结构 B、完全垄断的市场结构。与完全竞争相对的另一个极端的市场结构是完全垄断，即只有一个买者或卖者的市场。 完全垄断市场结构的特点是： ①产业的绝对集中度为100％，因为市场上只有一个提供产品的企业。 ②没有替代产品。完全垄断企业出售的产品没有直接替代产品，所以它的产品的需求交叉弹性为零。 ③进入壁垒非常高。 第四节 市 场 （1）四种基本类型的市场结构 C、寡头垄断的市场结构。寡头垄断市场是指少数大企业控制着产业市场大部分产品的供给，它们具有较高的市场份额。 寡头垄断市场结构的主要特点是： ①产业集中度高。 ②产品基本同质或差别较大。 ③进入和退出壁垒较高。 第四节 市 场 （1）四种基本类型的市场结构 D、垄断竞争的市场结构。垄断竞争是一种比较接近现实经济状况的市场结构，它介于完全竞争和完全垄断之间，且偏向完全竞争。 垄断竞争市场结构的主要特点是： ①产业集中度较低。 ②产品有差别。 ③进入和退出壁垒较低。 第四节 市 场 （2）贝恩的市场结构分类 贝恩依据产业内前四位和前八位的行业集中度指标，对不同垄断、竞争结合程度的产业的市场结构进行了分类：寡占型市场（寡占Ⅰ型 、寡占Ⅱ型 、寡占Ⅲ型 、寡占Ⅳ型 、寡占Ⅴ型）和竞争型市场。 第四节 市 场 （3）植草益的分类方法 日本著名学者植草益运用本国1963年的统计资料，对不同的市场结构进行了分类 ： 寡占型市场（极高寡占型 ，高、中寡占型 ）和 竞争型市场（低集中竞争型 、分散竞争型 ）。 第四节 市 场 一、市场结构 （二）决定市场结构的主要因素 决定市场结构的因素很多，主要包括： 1、市场集中度； 2、产品差别化； 3、进入和退出壁垒； 4、市场需求的价格弹性； 5、市场需求的增长率； 6、短期成本结构。 第四节 市 场 1、市场集中度 （1）涵义 市场集中度是用于表示在特定产业或市场中，卖者或买者具有怎样的相对的规模结构的指标。 由于市场是由买方、卖方组成的，所以市场集中度也可以分为买方集中度和卖方集中度，但是买方集中的现象只出现在某些特殊的行业，产业组织理论研究的主要是卖方集中度。 第四节 市 场 1、市场集中度 （2）衡量指标 ①行业集中度 ②洛伦兹曲线 ③基尼系数 ④赫芬达尔——赫希曼指数 第四节 市 场 1、市场集中度 （3）影响市场集中度的因素 ①企业规模。 ②市场容量。 第四节 市 场 一、市场结构 （二）决定市场结构的主要因素 2、产品差别化 （1）涵义。所谓产品差别化，是指企业在其提供给顾客的产品上，通过各种方法造成足以引发顾客偏好的特殊性，使顾客能够把它同其他竞争性企业提供的同类产品有效地区别开来，从而达到使企业在市场竞争中占据有利地位的目的。 第四节 市 场 2、产品差别化 （2）产品差异程度和市场结构 产品差别化主要是从两个方面对市场结构产生直接的影响： ①影响市场集中度。市场上规模较大的上位企业（即市场占有率领先的企业）通过扩大产品差别化程度，可以保持或提高企业的市场占有率，从而保持或提高市场集中度水平；市场上规模较小的下位企业也可以通过产品差别化提高自身的市场占有率，从而降低市场的集中度水平，或改变行业市场的规模分布结构。 ②形成市场进入壁垒。现有企业的产品差异化可以使顾客对该企业的产品形成偏好甚至一定的忠诚度，这对于意图进入市场的新企业而言，无疑构成了一定程度的进入壁垒， 第四节 市 场 2、产品差别化