2016年山东省春季高考全省统考试卷商贸类.docVIP

商贸类专业知识试题　　第 = PAGE 1*2-11 页 共 = NUMPAGES 6*2 12 页 商贸类专业知识试题　　第 = PAGE 1*22 页 共 = NUMPAGES 6*2 12 页 2016年山东省春季高考全省统考试卷 商贸类专业 本试卷分第Ⅰ卷（选择题）和第Ⅱ卷（非选择题）两部分。满分200分，考试时间120分钟。考试结束后，将本试卷和答题纸一并交回。 第Ⅰ卷（选择题，共100分） 一、单项选择题（本大题共50个小题，每小题2分，共100分。在每小题列出的四个选项中，只有一项符合题目要求，请将符合题目要求的选项选出） 一、选择题（每题2分，共计30分） 1.下列不属于狭义的市场的共同特点的是（ ） A．市场有较为固定的交易活动 B．市场要符合一定的交易条件 C．有买卖双方 D．哪里有需求，哪里就有市场 2.下列关于直复营销说法不正确的是（ ） A．直复营销是一种互动性的营销 B．直复营销是无店铺销售的一种 C．企业与消费者的关系是直复营销的核心 D．直复营销的优点之一是顾客坐在家中就可以买到自己需要的商品 3.公众对企业的商品和市场营销活动的态度深刻影响和制约着企业的经营，下列属于社团公众的是（ ） A．投资公司 B．少数民族组织 C．居民群体 D．企业的员工 4.某企业运用威胁机会综合矩阵对当前所面临的环境进行分析，发现企业所面临的机会大但威胁也大，这个企业属于（ ） A．理想企业 B．艰苦企业 C．投机企业 D．成熟企业 5.现在许多年轻人使用信用卡透支消费，影响他们的营销环境是（ ） A．科技环境 B．居民收入 C．价值观念 D．竞争者 6.某企业用生活方式、个性等因素来划分消费者群，该企业选择的市场细分标准是（ ） A．地理细分 B．人口细分 C．行为细分 D．心理细分 7.雀巢公司为经常熬夜的人推出一种咖啡因含量极低的特别品牌，但最终因市场太小而失败，这说明（ ）。 A．细分市场应具有可衡量性 B．细分市场应具有可进入性 C．细分市场应具有实效性 D．咖啡市场不能以生活方式作为细分标准 8.某餐饮公司同时开设了“快餐厅”、“贵宾厅”、“儿童餐厅”，该公司采用的目标市场策略是（ ） A．无差异性市场策略 B．差异性市场策略 C．集中性营销策略 D．渗透市场策略 9.CJ公司主要生产三大类产品：清洁剂、香皂和纸巾，清洁剂有4大品牌，香皂有3大品牌，纸巾有2大品牌，CJ公司的产品线宽度和总深度分别是（ ） A．2和4 B．9和3 C．3和4 D．3和9 10.海尔公司推出了一件新产品：根据用户条件和要求提供一种满意方案，然后一天内按方案设计标准将用户所需的各种电器装扮齐全。下列说法不正确的是（ ） A．新产品是各种电器 B．该产品的实现以现代物流配送为基础 C．产品核心是为用户提供一种服务 D．体现了以顾客需求为中心的指导思想 11.适用于市场大、潜在顾客多、竞争激烈、对价格很敏感的投入期策略是（ ） A．双低策略 B．双高策略 C．密集型渗透策略 D．选择型渗透策略 12.同样一盒香烟，在某五星级大酒店卖20元，在普通饭店15元，在超市定价为10元，这种定价是（ ） A．折扣定价 B．心理定价 C．随行就市定价 D．需求差异定价 13.关于分销渠道的选择，下列说法正确的是（ ） A. 企业本身资金雄厚，可自由选择分销渠道 B．生产企业规定的发货限额高时，有利于间接销售 C．经济萧条时，应尽量增加流通环节，延长销售渠道 D．从微观环境看，企业大多使用与竞争对手相同的分销渠道 14.某体育品牌公司从2012年开始优化分销渠道，在各地区选择几家实力强、资金雄厚的分销商，关闭面积小的零售网点，该公司采用的这种分销策略是（ ） A．密集分销 B．选择分销 C．独家分销 D．大量分销 15.吸引顾客长期购买本企业产品的是（ ） A．销售折扣 B．交易印花 C．赠品 D．销售竞赛 16.玉兰油在推出“水感透白”系列护肤品时强调产品的美白功效，这属于推销人员向顾客传递商品的 A、一般信息 B、差别优势 C、