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用户上传 更多免费报告请查看研报客 2019年中国家庭 “高端大屏”营销价值报告 用户上传 更多免费报告请查看研报客 研究背景 2019年，OTT大屏商业化进入到第三年，越来越多的营销诉求关注到 “高端大屏”的营销价值： • 通过屏幕大小筛选高端大屏是方法其一，目前“60吋以上” 的智能电视被行业公认为具备高价值大屏。 • 拥有高知名度、高美誉度、高价位的高端品牌智能电视，也被行业内公认为高价值大屏。 在营销落地过程中 ，更深层次的问题被大家思考 ，比如： Ø高端大屏的观看场景有什么特征 ？这些特征对广告传播会带来什么影响 ？ Ø高端大屏用户真的比普通用户消费高吗 ？高在哪里 ？ Ø中国高端大屏的市场趋势如何 ？ 让我们通过这份 《2019年中国家庭 “高端大屏”营销价值报告》来一探究竟…… -2- 用户上传 更多免费报告请查看研报客 目录 c ontents 上篇：60吋+家庭大屏的营销价值 Ø 60吋+大屏场景特征 Ø 60吋+大屏用户特征 Ø 60吋+大屏用户消费特征 Ø 60吋+大屏发展趋势 下篇：高端品牌智能电视大屏的营销价值 Ø 高端品牌的用户特征 Ø 高端品牌的规模结构 用户上传 更多免费报告请查看研报客 上篇： 60吋+家庭大屏的营销价值 -4- 用户上传 更多免费报告请查看研报客 场景 用户 消费 市场 特征 特征 特征 趋势 -5- 用户上传 更多免费报告请查看研报客 “大屏”电视是家庭用户的不懈追求，过去是，现在是，未来也是 14吋 18吋 29吋 35吋 55吋 60吋 65吋 黑白电视 彩色显像管电视 彩色显像管电视 液晶电视 智能电视 智能电视 智能电视 89.4% 77.7% 电视用户家中的电视屏幕比以前更大 电视用户希望电视的屏幕比现在更大 此处指家里电视屏幕小于60吋的电视用户 数据来源：奥维互娱 《2019年电视观看行为调查》 -6-
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