包装装潢设计课件1.pptVIP

第三章 包装设计的创意与表现 第二节 表现形式 包装的形式基本包括：传统包装设计、系列包装设计、礼品包装设计 三、礼品包装 ㈡ 礼品包装设计要点 1.高档性 2.针对性 3.情调性 4.特色性 THE END! 第二章 包装装潢设计 第一节 包装平面设计要素 一、色彩设计要素 ㈠包装色彩的基本功能：识别功能和促销功能 例证：可口可乐 百事可乐（见图） 第二章 包装装潢设计 第一节 包装平面设计要素 一、色彩设计要素 ㈡包装色彩的视觉心理 色彩具有象征性和情感特征，是表现商品整体形象中最鲜明、最敏感的视觉要素 象征 联想 第二章 包装装潢设计 第一节 包装平面设计要素 ㈡包装色彩的视觉心理 1.色彩的联想 象征 联想 ⑴冷暖感 ⑵进退感 ⑶轻重感 ⑷奋静感 红色：是自然色彩中最引人注目，也最具有强烈感染和刺激力的颜色。中国 往往习惯用红色表达喜庆。正面联想：生命，爱情，喜庆，兴奋，热烈 冲动、革命、青春等；负面联想：血腥，觉醒、危险、愤怒、绝交等。 橙色：橙色的波长仅次于红色，也能使脉搏加速，是暖色系中最温暖的色彩， 使人联想到硕果累累的金色秋天，是一种富足，快乐而幸福的颜色。 正面联想：快活、积极、跃动、旺盛、温暖、喜悦、希望、热情、幸运 幻想、家庭、健康等；负面联想：任性，骄狂，发烧等。 黄色：黄色在色彩中明度最高，它有金色的光芒，象征着权利和财富。黄色在 中国古代是华贵和权势的象征。在美国民间黄色象征着期待和思念。正 面联想：忠诚，元气、光荣、高昂、光明、希望、高贵、愉快、活泼 鲜明、发展、胜利等等；负面联想：轻薄、狂妄、不安等等 第二章 包装装潢设计 第一节 包装平面设计要素 ㈡包装色彩的视觉心理 绿色：是生长的植物色彩，象征着和平与安全、安静且稳定、优雅而美丽，意味 着青春、希望和生机勃勃。单纯的绿色是非常漂亮的艳色，是中性平衡色 彩，介于暖色和冷色之间。正面联想：和平、沉着、成长、清爽、生命、 春天、健康、洁净、新鲜、安静、纯情等：负面联想：稚气、生疏、铜锈 发霉等 青色：是古代中国人用色上最多且最暧昧的颜色，至今无法用科学方法来界定它 青色介于蓝和绿之间，能够很好的与二者进行色彩调和搭配。青色还是苹 果、橄榄、芒果等成长时的色彩特征。正面联想：青春、可爱、活泼、羞 涩、俏皮等；负面联想：幼稚、莽撞、冒失、森严、无情、苦涩等等 蓝色：蓝色是永恒的象征，表示虔诚与诚实。正面联想：永恒、希望、爽快、正 义，深远、广大、理性、沉着、冷静、透彻、纯洁、冥想等；负面联想： 冷清，静寂、沉默、忧郁、孤独、冰凉等。 第二章 包装装潢设计 第一节 包装平面设计要素 ㈡包装色彩的视觉心理 紫色：一方面象征高贵，优美、尊严；另一方面又有神秘、孤独等意味。淡紫色 有高雅和魔力的感觉，深紫则有尊贵和沉重的感觉。正面联想：王威、优 雅、崇高、神秘、高贵，温厚等；负面联想：任性、悲哀、古怪、神秘、 孤独，古板等。 黑色：是明度最低的非彩色，它是极好的陪衬色，能和许多色彩构成良好的对比 调和关系，应用范围广泛。正面联想：优雅，无限，力量，深远，严肃等 负面联想：悲哀、阴郁、死亡、五点、诡秘、恐惧、绝望、不正等 白色：是最洁净的颜色。白色在不同的民族和地域，其喜好和象征是不一样的。 同样是带百花穿白色的衣服，在东方国家是办丧事，变现心理上的空寂和 悲哀；在西方国家是办婚事，体现爱情的崇高与纯洁。正面的联想：干净 、明快、神圣、寂静、朴素、高雅、无限、高尚等；负面联想：背叛，刺 眼、脆弱、恐怖等。 第二章 包装装潢设计 第一节 包装平面设计要素 ㈡包装色彩的视觉心理 第二章 包装装潢设计 第一节 包装平面设计要素 ㈡包装色彩的视觉心理 象征 联想 1.）食品：一般用鲜明丰富的色调，同时以暖色为主， 来突出食品的新鲜、营养的感觉。 第二章 包装装潢设计 第一节 包装平面设计要素 ㈡包装色彩的视觉心理 象征 联想 2.）医药：常用单纯的冷色块来表现，如蓝色表示镇