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Company Logo LOGO 指导教师： 街子古镇旅游纪念品游客购买偏好调查研究 班级： 学生： 学号： 论文摘要 　 伴随着旅游业的不断深入和完善，旅游纪念品购买市场也得到迅猛发展，游客对古镇旅游纪念品的购买需求也随之大大提升。本文通过实地考察和问卷调查，对街子古镇旅游纪念品游客购买偏好进行调查分析。并根据有效问卷分析得出：街子古镇现有的纪念品在价格、功能、属性、类型、材质等方面无法满足游客的购买偏好需求。其原因在于街子古镇旅游纪念品缺乏特色，质量不高，定价不合理，市场不规范等。因此，街子古镇旅游纪念品需要提高质量，开发新型旅游纪念品，根据市场合理定价，健全法规，规范市场经营。 背景：街子古镇是一个颇具历史特色的旅游古镇，经过多年的探索与发展，逐渐形成了以川西农耕文化为主题、兼具现代旅游气息的旅游目的地。近年来，旅游人数空前增加，旅游纪念品的购买需求也不断增加，为稳定市场的健康发展，需要对游客的购买偏好进行研究调查。 意义：满足游客的购买偏好需求，活跃旅游市场，带动当地经济发展。 论文的背景及意义 论文的结构和主要内容 第一部分：概念表述 第二部分：问卷设计与实施 第三部分：调研结果分析 第四部分：结论 第五部分：存在问题 第六部分：营销建议 第七部分：参考文献 概念表述 旅游纪念品概念：旅游纪念品是游客在旅游过程中购买的富有旅游目的地地方特色、民族特色、文化特色和具有纪念性、针对性、价值性、唯一性的产品。旅游纪念品属于商品的范畴，具有价值和使用价值；但又有别与普通商品，它是伴随着旅游现象的发生而产生的，是在游客的购买行为下产生的。旅游纪念品反应了旅游目的地的地方特色，蕴含着当地的民俗风情、历史文化，承载着游客的旅游记忆。 购买偏好的概念：是消费者对某种特别爱好的商品具有极强购买欲望的一种情感倾向，是促使消费者做出购买行为的心理动机因素，是消费者为获得心理上、精神上和情感上满足的表现。 问卷设计与实施 调研结果分析 人口学特征分析：性别特征、年龄构成、受教育程度、月收入情况、职业情况、客源地特征、购买动机特征。 偏好分析：价格偏好分析、功能偏好分析、属性偏好分析、包装偏好分析、类型偏好分析、材质偏好分析、外观艺术设计偏好分析、相关服务偏好分析、整体分析。 结论 游客倾向购买低价旅游纪念品 游客倾向购买具有实用功能的纪念品 游客倾向购买具有地方特色的纪念品 游客对纪念品包装敏感度低 游客倾向购买人物装饰品 游客倾向购买丝质纪念品 游客偏好于立体艺术设计纪念品 游客倾向购买售后服务良好的纪念品 存在问题 旅游纪念品同质化现象严重 纪念品价格偏高 市场经营不规范 提高旅游纪念品质量 开发新型纪念品 合理定价 健全法规，规范市场经营 营销建议 致谢 感谢各位老师 恳请各位老师批评指正 Company Logo LOGO