轻松戒烟 诺华尼派上市发布会PR规划方案.pptVIP

 目录 传播背景 PR规划 预 算 传播背景： 产业背景 市场趋势 消费者分析 企业背景 注意事项 一、产业背景 1、香烟的危害 全世界每年死于与吸烟有关疾病的烟民达500万人，其中中国有120万人。 第二号全球杀手：香烟中含有1400多种成分。吸烟时产生烟雾里有40多种致癌物质，还有十多种会促进癌发展的物质，其中对人体危害最大的是尼古丁、一氧化碳和多种其它金属化合物。有关医学研究表明，吸烟是心脑血管疾病、癌症、慢性阻塞性肺病等多种疾患的行为危害因素，吸烟已成为继高血压之后的第二号全球杀手。 一、产业背景 2、烟民状况： 据世界卫生组织估计，到2020年，全世界的烟民人数将由目前的12亿上升到16亿，因吸烟致死的人数将会由目前的每年400万人上升到1000万人。 中国现有的吸烟人数已达3.5亿，并且吸烟人数还在以每年300万的速度增加。 一、产业背景 3、被动吸烟 卫生部《2007年中国控制吸烟报告》指出，目前我国人群中遭受被动吸烟危害的人数高达5.4亿，其中15岁以下儿童有1.8亿。 卫生部副部长王陇德表示，我国每年死于被动吸烟的人数超过10万。 被动吸烟人群中，82%在家庭中、67%在公共场所、35%在工作场所接触“二手烟”。 一、产业背景 4、戒烟需求 中国有一半以上的吸烟者心存戒烟的想法，17%的烟民迫切需要戒除对烟的依赖 。 英国一项研究表明，69%的成年吸烟者都想戒烟。尼古丁是强成瘾药物，所以戒烟并非易事，即使对一个有强烈愿望的人来说也是如此 。 产业背景 市场趋势 市场趋势 企业背景 注意事项 目标受众 PR规划-阶段划分 PR规划－传播策略 预热阶段，通过财经媒体、网络媒体的传播，聚焦，集中传递投资这一个信息，传播诺华“为什么”进入戒烟市场的信息。 主导阶段，通过对行业趋势分析，结合企业，动态，传递诺华尼派产品核心信息。选择北京、上海、广州等地媒体以及周边的天津、南京、深圳等地的媒体进行传播，最大限度地影响目标受众人群和目标客户群，传播诺华尼派产品“是什么”的信息。 延续阶段，回应前两个阶段的市场反应，加强与消费者沟通，向产品应用层面倾斜。传播诺华尼派产品的市场反响“怎么样”的信息。 PR规划 PR规划－预热阶段传播新闻点 PR规划－预热阶段稿件准备 PR规划－预热阶段专访媒体 注意事项： 防止媒体将注意力完全转向了企业层面，专访时，请随时将重点转向尼派 小产品如何承载大话题或大投资：具体投资计划不要透露，但可以透露一点的是，坚持在中国民众的健康事业上进行大投入，戒烟产品是造福于社会的重要领域，将承载诺华企业社会责任的重任 PR规划 PR规划－主导阶段传播新闻点 PR规划－主导阶段稿件准备 PR规划－主导阶段北京专访安排 时间：07年10月26日 大众媒体 推荐媒体：京华时报、今晚报、齐鲁晚报、辽沈晚报 备选媒体：北京晚报、天津日报、济南日报、沈阳晚报 受访者： 诺华负责市场的主要管理者 专访话题：诺华亚洲谋变，中国布局，意欲何为？ 无烟奥运（控烟承诺）催生戒烟研究国际技术与国民接触。 我国加大控烟力度，诺华推必威体育精装版技术，为推动北京“无烟奥 运”将做哪些工作？ 专业媒体 推荐媒体：中国药店、中国医学论坛报、医药经济报、健康报 备选媒体：中国医药报、生命时报 受访者： 诺华负责技术的主要管理者 专访话题：诺华的产品具有什么优势？ 安全因素阻碍戒烟，尼古丁替代法功过几何？ 皮肤缓释技术是否突破戒烟产品安全瓶颈？ PR规划－北京专访媒体介绍 京华时报： 人民日报社主管主办的一份全新的新闻类综合性都市日报，面向北京地区发行。首发30万份， 年内日均发行25万份，力争三年内突破80万份。刊发市民最为关注的新闻，提供市民最为关 心的资讯。坚持“传播信息、提供资讯、引导消费、服务生活“的办报方针，全力打造”可读性、 丰富性、实用性“三大特色。为北京市民地铁、公车阅读的城市媒体。 北京晚报： 由北京日报社主办并主管的综合性晚报，立足北京，面向全国发行，是首都发行量最大、读者 群最为广泛、影响及号召力最强的一份报纸。坚持“反映生活，服务生活，指导生活”为办报宗 旨。其设有健康专刊，更具有针对性。 今晚报： 日发行量70多万份，发行范围遍及中国三十个省、市、自治区，并行销海外，是天津市目前发 行量最大、覆盖面最广、最有影响的一张综合类日报。 天津日报： 机关报，内容报道突出真实性、时效性、政治性、权威性，是全国最有影响力的权威媒体之一。 其发行量为38万份。读者为受过高等教育、经济能力较强的受众群体。设有专门的健康专刊版 面。 PR规划－北京专访媒体介绍 辽沈