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广告字幕资源回报方式 硬广植入 时长30秒 每月 6000元 字幕游走 10元每字(播出一周) 回报价值分析 活动对冠名企业的品牌建设 通过电视、报纸等媒体组合操作大型互动电视节目《步步为赢》的全市海选活动将迅速提高贵企业其品牌的美誉度，扩大企业自身潜在的消费客户。 广告收视率高，干扰度小，而且能增加广告的好感度 节目中的资源回报和大型电视节目《步步为赢》的海选活动几乎融为一体，使节目收视率与广告收视率几乎保持一致。另外，特殊广告与常规广告相比，由于形式的特殊性，所以广告的干扰极小，播出环境较好。而且资源回报是为贵企业量身订做，信息的指向性很强，能把商业信息巧妙地融入活动中，使观众在参与中不知不觉地接受企业品牌的信息，达到了“潜移默化”的效果。在活动中的隐性广告，与参与者和观众的情绪相呼应，不仅不令人反感，反面能给消费者留下深刻的印象，增强他们对广告的好感度。 产品在短时间内借助此次大型公益活动迅速提高品牌知名度 利用重大事件行销的特殊广告形式会在较短的时间内花较少的费用将贵企业及品牌的有关信息及时、准确、有效地传送给目标消费群，迅速建立起品牌知名度。利用广告与活动的关联度，将品牌形象带入到消费者的生活、心理和情感中，成为消费者生活方式的一部分，这样，品牌的知名度也就深深地植根于消费者的心中了。 回报价值分析 显示企业自身的实力提高消费者信任度 观众在关心此次活动时，同时也牢牢地记住了这个企业的名字。冠名大型电视节目《步步为赢》不仅可以展示企业实力，增强消费者信心的作用，甚至还能起到敲山镇虎的作用，打击竞争对手。尤其重要的是，此次关于活动的事件报道具有足够的震撼力，还可以吸引到本来并非这个媒体的受众，从而扩大消费者对企业的信任度。 广告投放充分利用大品牌概念。 充分利用了活动的持续性和可看性，而不仅仅是一个简单的广告投放。这种隐性广告投放将为冠名企业提供了与消费者深度沟通的机会。 企业注重整合传播。 运用整合电视和网络的传播的概念，以电视广告带动整个市场营销。通过报纸和广播等多种广告形式的互相配合，将冠名企业的品牌资源整合运用，延长与消费者深度沟通的周期，最大化利用受众参与的营销传播价值。 量身定做创意性广告方案，进行差异化、个性化传播。 广告跟草根《步步为赢》的电视节目联系起来，使广告诉求更易被消费者理解与记忆，广告效果大幅度提高。并且与观众的情绪相呼应，受到消费者的欢迎，传播效果比较好。 谢 谢！ 丹东广播电视台棋牌娱乐节目运营方案 影视剧频道《步步为赢》策划案 目 录 前言 概述 1 网络扑克游戏市场调查 2 省内网络棋牌玩家情况分布 3 《步步为赢》节目特色 、形式 4 节目海选平台 5 节目资源回报方式 6 回报价值分析 7 前 言 尊敬的领导： 非常感谢您能在百忙之中审阅《步步为赢》策划案。2014年是丹东广播电视台栏目百花齐放，全台上下合理打造全地区全媒体领航者的一年，这也使得影视剧频道继推出《佳片赏析》和全新剧场后丹东二百多万观众关注的焦点。借此契机，作为广告经营管理中心运营的专业频道，我们第一次将目光聚焦在了最草根、最平民的牌类竞技项目上。为此，我们精心策划了一档大型互动益智竞技节目《步步为赢》，节目在前期的研发和版面设计都有创新，力求让观众在欣赏选手精彩牌技的同时也能感受到真人秀节目带来的紧张和刺激。 此次，递交《步步为赢》的策划方案也是期望丹东广播电视台影视剧频道能有机会与贵企业携手共赢。《步步为赢》节目将以贵企业潜在的目标人群作为节目受众选择的第一定位，充分做到两者的无缝对接，为贵企业的品牌在目标客户中的植入提供最全面的支撑。并以此作为契机将充分实现双方资源的最大化，为双方长期的战略性合作奠定了结实的基础，也为双方设计的长远规划蓝图画上了浓墨重彩的一笔。 丹东广播电视台广告经营管理中心 概 述 “五狼腿”起源于丹东市井，是在传统扑克牌游戏“五十K”基础上发展演变而来，其牌局变化富有娱乐性、刺激性、思辨性和技巧性。如今，“五狼腿”已风靡江城，据相关部门的粗略估计，全市已有几十万“打腿”参与者，街头巷尾，鸭绿江边、锦江山麓都随处可见他们的身影，据不完全统计，男女老少爱好者也超过百万。 我市有关全团组织早就开始关注“五狼腿”这一民间棋牌竞技活动，历年来的全市“五狼腿”大赛共有5万多人参与了比赛。 电视竞技是近几年兴起的节目形态，央视的《城市之间》、地方卫视的《勇往直前》、《爱拼才会赢》等类似节目掀起了一阵阵收视热潮。此次打