“熊猫出动，轰动全城”-金地·蘭悦国庆熊猫主题暖场活动策划方案.pptVIP

个性化、感性化的产品不宜 * 金地·蘭悦国庆熊猫主题暖场活动策划方案 国庆去哪儿？ 国庆蘭悦见！ 萌物熊猫空降蘭悦，与您卖萌！ 金地·蘭悦，中国上市房企十强——金地集团于绍兴迪荡的首发诚意之作，雄踞迪荡核心，近瞰迪荡CBD繁华万象，悠享3700亩迪荡湖生态公园。项目巍立千年运河畔，汲取绍兴文脉之髓，以现代手法精琢出极富东方韵味的宽檐私邸，演绎“意致东方，情致现代”；景观系统排布一园三院各有千秋，与高层公寓和排屋建筑融为一体，形成总建筑面积逾10万方的东方志趣园区，营造“置身繁华、转身宁静”的自在生活，为城市重塑人文地标，致敬2500载古韵绍兴。 活动时间：2014年10月1日—7日 活动地点：金地·蘭悦售楼处 活动主题：熊猫去哪儿 参与对象：新老客户，意向客户，现场客户 国庆熊猫卖萌7天！ 10月1日 数字油画 10月2日 彩绘公仔 10月3日 儿童手绘环保袋 10月4日 挖掘恐龙骨 10月5日 组装拼图 10月6日 DIY船模 10月7日 给自己的一封信 小小画家，点缀自己的生活 不会油画怎么办？没关系，填字油画，让你高档一回 10月1日 数字油画 10月2日 彩绘公仔 包包挂件？钥匙挂件？家用摆设？百样人生，任你安置！ 10月3日 儿童手绘环保袋 绿色出行，环保从我做起，从小做起！ 10月4日 挖掘恐龙骨 小小考古家，探索恐龙的秘密 10月5日 组装拼图 小小拼图，智力考验 10月6日 DIY船模 是否拥有一个梦想，乘风破浪？ 是否拥有一个回忆，手工纸船？ 船模DIY，升级你的回忆，圆你的梦！ 10月7日 给自己的一封信 与未来的自己会说什么呢？密封对话，1年、3年、5年后的自己看到又是什么样的心情？ 熊猫帽子大派送！ 国庆前三天（或者当天），凡到场儿童，赠送毛绒熊猫帽子一顶！ 集章免费送熊猫公仔！ 国庆七天，到售楼处签到领取“熊猫券”，凭券每天可到售楼处盖一个章（参观样板房盖章，每天限一个章），集齐四个章（或者三个章）可凭券换熊猫公仔一个！ 入口处（马路边上）放置主题背景板，并放置熊猫气模一个，突出主题，并吸引过路人群！ 售楼处入口设置签到处 貌子领取处 熊猫公仔堆放展示处 创意让活动更出彩The idea to make morethanks 品牌延伸的七大铁律 在中国这一特殊的市场环境下，大多数财力并不雄厚且品牌营销能力较弱的中国企业，应通过品牌延伸来迅速而稳健地壮大自己。尽管从纯理论的角度出发，不进行品牌延伸，每发展一种产品就导入一个新品牌，形成一品一牌乃至如宝洁公司的一品多牌格局是最好的选择。但是，这只是一种理想；吠态。中国的企业所具备的财力、品牌推广能力、产品的市场容量都不允许它们这样做。 一般而言，市场竞争越激烈，各行业的专家品牌越多，品牌延伸的成功系数越低，然而恰恰是在欧美等发达国家。市场竞争异常激烈、残酷，但品牌延伸还是十分盛行并取得了很大成功。美国市场。近10年里成功的产品有2/3属于品牌延伸而不是新品牌导入市场。有人比喻：品牌延伸就像当年咸吉思汗横扫欧亚大陆一样，席卷了整个广告和营销界。品牌延伸已成为西方企业发展战略的核心。 中国市场还处于轻量级竞争状态之中，因此品牌延伸会比欧美发达国家市场有更多的成功机会。来自国内营销实践第一线的信息也表明，品牌延伸在整个中国市场上有着顽强的生命力。海尔、乐百氏、娃哈哈、美加净、步步高等都通过品牌延伸迅猛发展，成为同业翘楚。再加上国内企业的财力较弱及品牌管理的经验不丰富，也决定了在发展新产品过程中主要会采用品牌延伸策略。 但品牌延伸对企业而言，既可能是一本万利的好事，也可能是前进中万劫不复的深渊。未经理性决策和操作不够科学稳健的品牌延伸也是很危险的。要有效回避品牌延伸风险，并大力发挥品牌延伸的作用使企业迅速上新台阶，必须先对是否可以品牌延伸、延伸到哪些领域作出正确决策。品牌延伸的规律可以归纳为七条。 共有品牌的核心价值适宜 　　 品牌延伸的论述中最为常见的是相关论,即门类接近、关联度较高的产品可共用同一个品牌。 但是，关联度高才可以延伸的理论，一遇到完全不相关的产品成功共用同一个品牌的事实，就显得苍白无力。比如：万宝路从香烟延伸到牛仔服、牛仔裤、鸭舌帽、腰带获得了很大的成功。这说到底是因为品牌核心价值能包容表面上看上去相去甚远的系列产品。登喜路（Dunhill）、都彭（S.T.Dupont）、华伦天奴（Valentino）等奢侈消费品品牌麾下的产品一般都有西装、衬衫、领带、T恤、皮鞋、皮包、皮带等，有的甚至还有眼镜、手表、打火机