2019 中国网络视听发展研究报告.pdf

2019 中国⽹络视听发展研究报告 周结 中国⽹络视听节⽬服务协会 2019年5⽉ 主要内容 中国⽹络视听市场发展规模与格局 01 02 短视频的发展：⽹络视频的⽣⼒军 2018年度⽹络视听节⽬洞察 03 04 ⽹络视听内容的六个发展趋势 总结：2019视听报告的⼋个核⼼发现 05 研究⽅法 CN N IC电话调查数据深度挖掘：深度挖掘CN N IC第43次中国互联⽹络发展状况统计调查数据，对⽹络视 频⽤户的⼈⼝属性、使⽤⾏为等进⾏交叉分析和提炼整理，部分数据⾸次公开。 专家问卷调查：针对⽹络视听企业⾼管、从业⼈员、专家学者定向发放在线调查问卷，了解业内⼈⼠对⾏业发展 的预判，共回收问卷752份。 专家深度访谈：邀请⽹络视频⾏业内专家进⾏深度访谈，了解他们对视频⾏业发展现状、趋势及特点的看法，提 ⾼报告深度。 第三⽅数据合作及桌⾯研究：通过桌⾯研究的⽅式对⾏业公开信息、第三⽅数据公司的⾏业数据进⾏整合和梳理， 并在交叉验证和加权处理的情况下使⽤。 QuestMobile监测⼤数据：协会委托QuestMobile采集移动端APP使⽤情况数据，通过多维度SDK组合 矩阵进⾏数据拾取，结合运营商⽹关级数据。数据周期：2018年1⽉1⽇-2019年3⽉31⽇。 PART 01 中国⽹络视听市场发展 规模与格局 (1) ⽹络视频⽤户规模达7.25亿；(2)市场规模为1871.3亿元， 短视频市场同⽐增长744.7%；(3)BAT三⼤综合视频平台 地位难撼动，芒果TV率先实现盈利; (4)头部平台内容付费 超⼴告成营收主⼒; (5)短视频; (6)⽹络⾳频; (7) ⽹络直播; (8)移动互联⽹使⽤⼤幅提⾼; (9)⽹络视听类应⽤场景化趋势 显著; (10)互联⽹电视⾼速增长，前景可期 R E A D M O R E (1) ⽹络视频⽤户(含短视频)规模达7.25亿 2018年⽹络视频⽤户(含短视频)规模及使⽤率 ⽹络视频/⼿机⽹络视频（不含短视频）⽤户规模及使⽤率 88.7% 87.5% 75.0% 73.9% 72.2% 7.25亿 72.9% 7.11 61201 57892 58958 54857 2017.12 2018.12