2019中国动画行业研究报告.pdf

用户上传 更多请查看研报客 中国动画行业研究报告 2019年 用户上传 更多请查看研报客 摘要 2018年的动画行业，市场波折起伏。除却著名的动漫社区平台哔哩哔哩在美国上市 外，几家老牌的动漫公司均出现了不同程度的震荡。动画行业在快速发展的同时， 市场也在进行优胜劣汰的整合。 SMS 2016年开放二胎政策落地后，2019年正在迎来低幼动画受众的的人口小高潮。作 为可以和玩具、服饰、视频、家居、影视、教育、文旅等多个产业整合的内容，低 幼产业被长期看好。 2018年的国产动画播放量TOP15中，目标定位为低幼儿童和12+青少年的作品比例 大约为6 ：4 ，儿童仍为国产动画的最主要受众，但随着国产非低幼番剧作品数量和 质量的逐渐上升，12岁以上的青少年人群也逐渐被国产动画所吸引。 随着电脑动画技术的主流化，流程化的分工也越来越容易，从建模材质、灯光渲染、 特效合成、后期处理、剪辑编辑等各种更加专业且灵活的小工作室可能是未来的发 展趋势，各种细分的专业性会越来越强。 2019年，在一些资源型公司的推动下，会有越来越多动漫内容与实体消费结合。随 着消费群体的迭代，80、90后成为主流消费群体，但线下消费品同质化严重，实体 经济都希望自己能打上年轻化的标签吸引新的消费者。 来源：艾瑞研究院自主研究绘制。 ©2019.5 iResearch Inc. 2 用户上传 更多请查看研报客 动画行业概述 1 中国动画行业发展环境分析 2 中国动画行业运行现状分析 3 中国动画行业代表性企业分析 4 中国动画行业未来发展趋势 5 3 用户上传 更多请查看研报客 动画的概念界定 动画是一种综合艺术 动画（animation ）和漫画（cartoon ）均是指通过制作，使一些有或无生命的东西拟人化、夸张化，赋予其人类的一切感 情、动作，或将架空的或者现实的场景加以绘制，使其画面化。 但动画是一种综合艺术，它是集合了绘画、漫画、电影、 数字媒体、摄影、音乐、文学等众多艺术门类于一身的艺术表现形式。动画涵盖广泛、分类复杂，本报告研究的对象主要 集中在互联网动画，部分涉及电视动画和动画电影，全面覆盖低幼和非低幼人群。 动画分类 • 平面手绘动画 • 立体拍摄动画 工艺技术 • 虚拟生成动画 • 真人结合动画 • 影院动画/动画电影