2019中国车载音频营销价值研究报告.pdf

用户上传 更多请查看研报客 中国车载音频营销价值研究报告 2019年 用户上传 更多请查看研报客 概念定义 车载媒介 活跃车载 媒介用户 车主或乘员在行车 过程和间隙这一特 个人或家庭拥有一 定使用场景中，通 辆及以上私家机动 过相关硬件以满足 车，开车频率在每 其信息获取、娱乐 周多次以上，且具 放松等多种需求的 有稳定车载媒介收 媒介 听行为的汽车用户 来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 ©2019.7 iResearch Inc. 2 用户上传 更多请查看研报客 核心摘要 车载媒介现状 A 网络音频超过传统调频广播 ，成为跃居 第二的车载媒介类型。两种媒介未来长 车载音频 期共存的同时 ，用户的收听倾向还会持 营销价值 续向网络音频迁移 与广播广告相似的广告形式和广告 B 到达的一致性推动音频营销的发展； 网络音频的发展，尤其是用户对内 车载音频 容的自主选择，使得音频主播及节 营销趋势 目内容的营销价值被放大； 车载音频营销适应了时代的变迁， C 从用户基础看，车载音频的持续普及将 对广告行业也有巨大的意义 推动车载音频营销的纵深发展； 从投放策略看，全国性品牌广告是未来 音频广告投放的重点方向； 从广告营销模式上看，语音交互和互动 性营销是音频平台探索的重要方向 来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 ©2019.7 iResearch Inc. 3 用户上传 更多请查看研报客 车载媒介发展概况 1 车载媒介用户分析 2 车载音频营销价值分析