裴长洪跨境电商.ppt

跨境电商：外贸转型升级新机遇 裴长洪 2016年7月 中国跨境电子商务的发端 1999年阿里巴巴实现用互联网连接中国供应商与海外买家后，中国对外出口贸易就实现了互联网化。在此之后，经历从信息服务，到在线交易、全产业链服务的跨境电商产业转型。跨境电商占进出口总额的比重进入上升通道，预计到2016 年该比重将达20%，不仅如此跨境电商在电商的占比也逐年提升， 2014年跨境电商占电商的比重达30%。 跨境电商占进出口总额比重上升 跨境电商增长速度高于境内电子商务 据统计，跨境电子商务企业平台现已超过5 000家，境内通过各类平台开展跨境电子商务业务的外贸企业已超过20万家。据估算，目前每年在跨境电子商务平台上注册的新经营主体中，中小企业和个体商户已经占到90%以上。另外，巴西、俄罗斯、印度等新兴市场交易额大幅提升，推动了境内跨境电子商务平台的发展。 跨境电商中以出口电商为主 出口电商占跨境电商的 90%左右，进口跨境电商占比只在10%，不过这一占比有逐年上升的趋势。原因在以下三点：1）随着人民币升值，进口增长率将高于出口；2）政策支持利于跨境电商，尤其是进口跨境电商的规范化、规模化发展。如《关于跨境贸易电子商务进出境货物、物品有关监管事宜的公告》（海关总署2014年第56 号）、《关于进一步促进电子商务健康快速发展有关工作的通知》（发改办高技[2013]894号）、《关于促进电子商务健康快速发展有关工作的通知》（发改办高技[2012]226号）《关于开展国家电子商务示范城市创建工作的指导意见》（发改高技[2011]463号）等多项与跨境电商相关政策的出台，在规范跨境电商行业市场的同时，也让跨境电商企业开展跨境电商业务得到了保障；3）阿里巴巴、亚马逊、京东、苏宁、1号店等国内大型电商涉足海淘，是推动进口跨境电商爆发式发展的最主要推动力。 出口电商为主，但进口比重正在上升 进口些什么？ 从进口数据来看，除了乘用车、食品等特殊监管的品类以外，国人主要的零售消费品类是医疗保健品（如母婴产品、保健品等）占比10%，衣着鞋帽类占比6.4%，文化娱乐产品（如，磁带、光盘等）占比5.9%，家庭设备占比4.2%（其中，电子产品占比2.5%），日化用品占比4%（其中化妆品占比1.6%）。从不同品类的主要进口国家来看，消费品品类以高附加值商品为主。例如，从欧洲、日本、韩国等国进口服饰箱包主要是奢侈品类，从美国、德国等过进口电子产品与家电设备。 进口消费品以高附加值商品为主 进口消费品卖给谁？ 进口消费品类主要是相对高附加值商品的主要原因要从海淘人群进行分析。从消费者特征来看，海淘群体以80后为主（年龄在 25~30岁之间） ，对生活品质要求高，受教育程度也比较高（一般是重点大学本科以上），对价格相对敏感，收入水平在6000 元~10000 元之间的中产阶级，而且消费主力仍是在东部沿海一二线城市人群中。 消费群体以80后为主 东南沿海是海淘主力军 市场预测 随着大电商布局跨境外电子商务，该市场进一步阳光化趋势下，跨境电商市场规模将进入增长快车道，预计到2017年该进口市场规模将达860亿美元，占在线购物的7%，保持 48%的年增长率。 我国跨境电子商务的经验世界领先 最近几年，我国跨境电子商务基本维持30%的平均增速，与之相配套为中小企业提供通关、结汇、退税等服务也得到快速发展，传统商业形态在新技术和网络作用下产生新的运行模式。中国作为消费大国和制造大国，通过跨境电商渠道小批量、多频次将商品卖往全球的经验在世界领先。 平台经济主导未来新经济业态 互联网在高速发展中把第一、第二、第三产业的生产要素、市场主体、消费诉求聚合在一起形成新的平台经济。目前全球上市的互联网企业里排名前15位的都是平台企业，其中美国11个，中国4个。平台经济将是继跨国公司之后又一个新经济现象，大平台将带来大市场。平台经济孕育全新业态，同时也要求交易规则的创新和环境的改善。 阿里巴巴：平台企业的翘楚 2015新财年，阿里零售交易体系共完成3万亿交易规模，沃尔玛实现这一交易规模历时54年，而阿里零售体系只用了13年。这一成绩依靠8000多技术人员，上千万个人和中小零售企业、4亿多消费者构成的新型网络零售体系。这种以中小企业为主体、由消费端驱动零售端并带动生产制造的商业模式聚合了巨大消费力，集中体现了中小企业在全球贸易中的发展潜力。 世界主要贸易国都高度重视跨境电商 涉及国家竞争力，国家经济安全、影响国家政治经济地位，世界主要贸易国都把发展电商作为发展战略。中国国务院2015年发布《促进跨境电商的指导意见》，明确2016至2020年跨境电商年均增速30%以上，美国2015年发布了跨境电子商务发展10年规划，要在2025年实现跨境电子商务规模占整个国际贸易的70%，欧盟、