消费者对罐装咖啡整体包装设计相似度及偏好度之.doc

PAGE PAGE 16 福氣來企業有限公司與德霖技術學院 產學合作研究計畫成果報告 消費者對罐裝咖啡整體包裝設計相似度及偏好度之研究 計畫編號：德研(創設)10407 計畫類別：?研究類　　□服務類 執行期間：民國104年 7月 20日起至民國 105年6月20日 執行單位：德霖技術學院創意產品設計系 合作廠商：福氣來企業有限公司 計畫主持人：林有鎰教授共同主持人：林憲陽副教授、劉芸華講師計畫參與人員： 本成果報告包括以下附件： █結案報告一式二份 █計畫執行相關圖片與說明 中 華 民 國　105 年 06　月 20　日 消費者對罐裝咖啡整體包裝設計相似度及偏好度之研究 研究摘要(500字以內)： 罐裝咖啡在1969年由日本發明，台灣在這一方面追隨著日本人的腳步，所以有商人引進罐裝咖啡，並在台設廠製造販售。國情不同，咖啡文化也跟著不同。由於便利商店文化興盛，罐裝咖啡以台灣跟日本產量最多，罐裝咖啡即是台灣與日本一種獨特的咖啡文化。 市面上罐裝咖啡品牌有如戰國時代般的叢聚而生，在面對這麼多的選擇下，消費者往往又是考量哪些因素去選擇購買一項產品呢？經前人研究顯示這些因素包括有價格、品牌、包裝設計、促銷、廣告等，但是這些因素對於消費者在購買市售罐裝咖啡時實際影響的情形就不得而知了。據此，本計畫提供消費者對市售罐裝咖啡整體包裝設計相似度及偏好度的研究分析，即可了解多種市售罐裝咖啡整體包裝設計的屬性，提供了消費者和廠商對罐裝咖啡整體包裝的設計的認知。 關鍵詞：罐裝咖啡、包裝設計、相似度、偏好度 A Study on Consumers to Similarity and Preference of Overall Packaging Design for a Canned Coffee Abstract Canned coffee invention in 1969 by Japan and Taiwan in this respect followed the footsteps of the Japanese, it is the introduction of canned coffee merchant, selling and manufacturing factories in Taiwan. Different conditions, different coffee culture also followed. Because convenience store culture flourished, canned coffee in Japan, Taiwan and maximum yield, canned coffee that is Taiwan and Japan a unique coffee culture. Canned coffee brand on the market like the Warring States era-like cluster-born, in the face of so many choices, the consumer often is what factors to consider buying a product? After previous studies have shown that these factors include price, brand, packaging design, promotion, advertising, etc., but these factors for the case when consumers buy commercial canned coffee actual impact is unknown. Accordingly, the program provides analysis of commercially available canned coffee consumers overall packaging design similarity and preference, you can understand the whole variety of commercially available canned coffee packaging design attributes, providing consumers and manufacturers of cans cognitive loaded coffee overall packaging design. Keywords: canned coffee, packaging design, similar